Ibai Llanos und Gerard Piqué führen 3,75-Millionen-Euro-Investition in das Snack-Startup Plesh an

Investition und Mitgründer-Rollen

Der Content-Creator Ibai Llanos und der ehemalige FC-Barcelona-Fußballer Gerard Piqué haben eine Finanzierungsrunde über 3,75 Millionen Euro für Plesh angeführt, ein in Barcelona ansässiges Foodtech-Startup, das auf gesunde Schokoladensnacks spezialisiert ist. Beide steigen als Partner und Mitgründer in das Unternehmen ein, um die Markenentwicklung zu begleiten, den Vertrieb in ganz Spanien auszuweiten und den internationalen Markteintritt vorzubereiten. Die Kapitalspritze ist die zweite Finanzierungsrunde des Unternehmens, nach einer ersten Runde über 1 Million Euro, die 2024 abgeschlossen wurde.

Piqué verwies bei der Bekanntgabe der Vereinbarung auf das Marktpotenzial.

Plesh hat ein großartiges Produkt, eine riesige Kategorie vor sich und ein Team mit sehr viel Ehrgeiz.

Llanos erklärte zudem, sein Engagement gehe über eine übliche Werbevereinbarung hinaus; sein Ziel sei es, von Anfang an dabei zu sein und Produkte mitzugestalten, statt nur sein Image zur Verfügung zu stellen.

Produktrezeptur und kommerzielle Reichweite

Plesh stellt eine Süßwarenlinie her, die ohne zugesetzten Zucker und ohne Polyole formuliert ist und stattdessen auf pflanzliche Ballaststoffe und Stevia setzt, um üblichen Geschmack und übliche Textur zu erreichen. Die erste Produktlinie umfasst vier Artikel, darunter knusprige Schokoladenkugeln und mit Ballaststoffen und Protein angereicherte Schokoladenmandeln. Das Unternehmen positioniert die Snacks als gesündere Alternative zu herkömmlichen Schokoladenprodukten.

Die Marke ist im Einzelhandel in mehr als 3.000 Verkaufsstellen in ganz Spanien vertreten. Die Produkte werden von Supermarktgruppen wie Carrefour, Alcampo, Bonpreu, Ametller Origen und Cal Fruitós geführt, ebenso wie in Verkehrsknotenpunkten, die von Areas an Flughäfen und Bahnhöfen betrieben werden. Plesh plant zudem die Expansion in ausgewählte Kaufhäuser von El Corte Inglés.

Creator-Economy-Strategie und Vermarktung

Geschäftsführer Jaume Betrian erklärte, Plesh wolle klassisches Fernsehmarketing umgehen, indem es prominente digitale Creator direkt am Unternehmenskapital beteilige, und verwies auf Modelle wie Rhode oder SKIMS. Betrian nannte Llanos' öffentliche Hinwendung zu einem gesünderen Lebensstil als natürliche Übereinstimmung mit dem Ernährungsschwerpunkt des Startups.

Wir treten in einer Kategorie an, die von Marken dominiert wird, die seit Jahrzehnten, wenn nicht seit Jahrhunderten, im Markt sind und ihre Markenbekanntheit mit massiven TV-Ausgaben aufgebaut haben – und für eine kleine Marke ist genau das die große Herausforderung.

Die Bewerbung des Produkts begann mit einem Video, das Llanos und Piqué in einem Labor zeigt. Um die Reichweite zu steigern, schlug Llanos eine Social-Media-Challenge vor: Beide würden bei seiner Velada del Año einen Boxkampf austragen, wenn der Ankündigungspost 300.000 Likes erreiche.

Unternehmensstruktur und Finanzlage

Plesh wurde 2024 von Jaume Betrian, Juan Umbert und Adrià Colominas gegründet, wobei die beiden Letztgenannten auch die Firma Makeat betreiben. Das Startup betreibt Design und Marketing von seinem Hauptsitz in Barcelona aus mit einem Team von acht Mitarbeitern, während die Produktion an Drittfabriken in Katalonien vergeben ist.

Laut Eintragungen im spanischen Handelsregister erwirtschaftete Plesh 2025 einen Umsatz von 147.000 Euro und einen Verlust von 601.000 Euro. Der bestehende Kapitalgeberkreis umfasst die Basketballspieler Marc Gasol und Rudy Fernández, die Familie Boix von Noel Alimentación, die Gründer von Incapto, Matcha & Go und Grupo Confitería sowie die Wagniskapitalfonds Mission und BStartup der Banc Sabadell.