Gucci wird erstes Modehaus als Titelsponsor eines Formel-1-Teams und geht ab 2027 mit Alpine eine Partnerschaft ein
Das italienische Luxusmodehaus Gucci wird ab der Saison 2027 Titelpartner des Renault-Formel-1-Teams Alpine – ein Novum: Erstmals nennt sich ein Rennstall nach einer Luxusmarke.
Eine historische Partnerschaft
Das italienische Luxusmodehaus Gucci gab am Mittwoch, den 27. Mai, bekannt, dass es ab der Saison 2027 als Titelpartner des Alpine-Rennstalls in die Formel 1 einsteigt. Das Team, das Renault gehört und von Flavio Briatore geleitet wird, startet unter dem neuen Namen „Gucci Racing Alpine Formula One Team“ und fährt in den Farben der Marke. Gucci löst damit das Schweizer Unternehmen BWT als Titelpartner ab.
Diese Partnerschaft mit dem Alpine Formula One Team schreibt ein neues Kapitel: Gucci wird das erste Luxusmodehaus, das in der Formel 1 als Titelpartner agiert.
Der Deal markiert einen bedeutenden Meilenstein in der wachsenden Annäherung von Luxusmode und Spitzensport. Gucci-Präsidentin und CEO Francesca Bellettini sagte, der Schritt spiegele den Ehrgeiz der Marke und die Rolle wider, die sie auf der globalen Bühne spielen wolle. Die Zusammenarbeit führt Gucci Racing ein, eine neue Geschäfts- und Erlebnisplattform, die auf den Werten Leistung, Präzision, Disziplin und Exzellenz an der Schnittstelle von Luxus und Sport aufbaut.
Strategische Motive
Guccis Einstieg in die Formel 1 erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die Marke nach Jahren des Abschwungs ihre Sichtbarkeit erhöhen und die Verkäufe wiederbeleben will. Anfang Mai veranstaltete die Marke eine große Modenschau am New Yorker Times Square, um weltweite Aufmerksamkeit zu erregen. Die Luxusbranche kämpft mit einer sinkenden globalen Nachfrage nach Handtaschen und Kleidern, und exklusive Veranstaltungen wie die Formel 1 haben sich zu einem wichtigen neuen Spielfeld für Luxusmarken entwickelt.
Die Formel 1 hat sich weit über den Sport hinaus entwickelt und sich als eine der mächtigsten Premium-Content-Plattformen der Welt etabliert, die jede Saison über 1,5 Milliarden Menschen erreicht und ein schnell wachsendes, jüngeres und zunehmend weibliches Publikum inspiriert.
Luca de Meo, CEO von Guccis französischer Muttergesellschaft Kering, war zuvor Vorstandsvorsitzender von Renault. Das Alpine-Team wird von Flavio Briatore geleitet, einem Freund und langjährigen Verbündeten von De Meo. Die Verbindung zwischen den beiden Führungskräften gilt als natürlicher Wegbereiter der Vereinbarung.
Die Gucci-Racing-Plattform
Gucci Racing wird mehr sein als eine bloße Präsenz am Startfeld. Die Plattform soll Inhalte, exklusive Produkte, besondere Events und kundenorientierte Initiativen vereinen. Sie zeigt ein exklusives Logo mit den ikonischen ineinandergreifenden Gs und plant innovative Aktionen, darunter limitierte Produkte und Luxuserlebnisse für ausgewählte Kunden in den kommenden Saisons.
Gucci Racing ist mehr als eine Präsenz am Startfeld: Es ist ein Ausdruck dessen, wer wir sind und wohin wir die Marke führen wollen. Und es wird noch viel mehr kommen.
Die Partnerschaft wird von Gucci und Alpine gleichermaßen als eine industrielle Plattform beschrieben, die sich im Laufe der Jahre weiterentwickeln soll – weit mehr als ein einfaches Sponsoring-Abkommen. Sie markiert einen weiteren Schritt in der zunehmend engen Durchdringung von Mode und Sport, nachdem Luxusmarken in den letzten Jahren bereits Tennis, Fußball, Segeln und sogar Schach erobert haben.
Der Reiz der Formel 1 für Luxusmarken
Der Schritt erfolgt in einer Zeit, in der der Motorsport ein neues goldenes Zeitalter erlebt. Die Formel 1 ist zu einem globalen Unterhaltungsvehikel geworden, das ein internationales, ausgabefreudiges Publikum anzieht. Die Zuschauerzahlen steigen, die Sponsoren werden mehr, und das Fahrerlager ist zu einem symbolträchtigen Treffpunkt für Luxus, Technologie und Lebensstil geworden.
2024 sicherte sich die Rennserie einen mehrjährigen Deal mit dem französischen Luxusriesen LVMH im Wert von über 100 Millionen Dollar. Die finanziellen Bedingungen des Gucci-Alpine-Deals wurden nicht bekannt gegeben. Für Gucci bedeutet die Partnerschaft den Eintritt in einen Bereich, der kontinuierliche Sichtbarkeit und direkten Zugang zu strategischen Märkten wie den USA, dem Nahen Osten und Asien garantiert, sowie die Möglichkeit, neue Konsumentengenerationen anzusprechen, ohne die Exklusivität zu verlieren.
Alpines aktuelle Form
Die Ankündigung kommt zu einem günstigen Zeitpunkt für das in Enstone ansässige Team, das derzeit den fünften Platz in der Konstrukteurswertung belegt. Die jungen Talente Franco Colapinto und Pierre Gasly zeigen eine konstante und vielversprechende Entwicklung. Der Vertrag mit dem aktuellen Titelsponsor BWT läuft am Ende der laufenden Saison aus.
- LVMH unterzeichnet einen mehrjährigen Vertrag mit der Formel 1 im Wert von über 100 Millionen Dollar.
- Gucci veranstaltet eine große Modenschau am New Yorker Times Square, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Gucci gibt die Titelpartnerschaft mit dem Alpine-Formel-1-Team ab 2027 bekannt.
- Der Vertrag von BWT als Titelsponsor von Alpine läuft am Ende der laufenden Saison aus.
- Alpine startet als 'Gucci Racing Alpine Formula One Team' in Gucci-Farben.
Renault-Group-CEO François Provost, der fünf Jahre lang einer der engsten Mitarbeiter De Meos war, bekundete seine Übereinstimmung mit der Vision. Die Partnerschaft ist das Ergebnis der Synergie zwischen Kering, der Gucci-Muttergesellschaft, und der Renault Group, der Alpine gehört.
