EU-Verbot der Vernichtung unverkaufter Kleidung tritt morgen in Kraft – Modegiganten müssen wiederverwenden oder spenden

Was das Verbot abdeckt

Ab dem 19. Juli 2026 ist es großen Unternehmen im Textil- und Modesektor der Europäischen Union verboten, unverkaufte oder zurückgesandte Kleidung, Schuhe, Hüte und Accessoires zu vernichten. Das in der EU-Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (EU 2024/1781) festgelegte Verbot verpflichtet die Unternehmen, Wiederverwendung, Recycling, Reparatur oder Spende zu priorisieren. Ausnahmen gelten nur für Produkte, die gefährlich, nicht konform, gefälscht, beschädigt oder anderweitig für die Wiederverwendung ungeeignet sind. Mittelgroße Unternehmen haben bis 2030 Zeit, die Vorschriften einzuhalten, während kleine Unternehmen dauerhaft ausgenommen sind.

Das Ausmaß des Textilabfalls

Der italienische Verbraucherverband Assoutenti schätzt, dass bis zu 9 % aller in der EU in Verkehr gebrachten Textilprodukte vor dem Gebrauch vernichtet werden. Das entspricht rund 594.000 Tonnen Stoffen pro Jahr, die 5,6 Millionen Tonnen CO2-Emissionen verursachen. Der Online-Shopping-Boom hat das Problem verschärft: Die durchschnittliche Rücklaufquote bei online gekaufter Kleidung liegt bei 20 %, und ein erheblicher Teil dieser zurückgesandten Artikel gelangt nie wieder in den Verkaufszyklus.

In Europa werden bis zu 9 % aller in Verkehr gebrachten Textilprodukte vor dem Gebrauch vernichtet, was einer jährlichen Gesamtmenge von bis zu 594.000 Tonnen Textilien entspricht und CO2-Emissionen von 5,6 Millionen Tonnen verursacht.

Warum Vernichtung üblich war

Jahrelang war die Vernichtung unverkaufter Waren eine systematische Praxis, insbesondere im Luxussegment. Marken hielten Verbrennung oder Deponierung für wirtschaftlicher als Rabattaktionen, die den Markenwert verwässern oder Parallelmärkte befeuern könnten. Der bekannteste Fall ereignete sich 2018, als Burberry bekannt gab, dass es in einem einzigen Jahr unverkaufte Produkte im Wert von 28,6 Millionen Pfund vernichtet hatte. Der öffentliche Aufschrei veranlasste Burberry, diese Politik aufzugeben, aber die Praxis blieb in der Branche bestehen.

Neue Transparenzregeln

Neben dem Vernichtungsverbot führt die Verordnung eine jährliche Berichtspflicht ein. Unternehmen müssen die Anzahl und das Gewicht der jährlich entsorgten unverkauften Verbraucherprodukte, aufgeschlüsselt nach Produktkategorien, die Gründe für die Entsorgung sowie den Anteil, der zur Vorbereitung auf Wiederverwendung, Recycling, sonstige Verwertung (einschließlich energetischer Verwertung) oder Deponierung geschickt wird, offenlegen. Die Europäische Kommission hat im Februar 2026 klarstellende Maßnahmen zu den Umständen erlassen, unter denen die Vernichtung weiterhin zulässig ist, etwa aus Sicherheitsgründen oder bei Produktschäden.

Auswirkungen auf die Branche und die neue Rolle des CFO

Das Verbot verändert bereits die Unternehmensstrategie. Eine Studie von Heidrick & Struggles, die auf dem Financial Times Luxury Summit in Borgo Egnazia vorgestellt wurde, ergab, dass die Verordnung einen Wandel in der Rolle der Finanzvorstände (CFO) bei großen italienischen Mode- und Luxushäusern beschleunigt. Da unverkaufte Lagerbestände nicht länger ein Druckventil darstellen, wird die Planungsqualität zu einem Wettbewerbsvorteil.

Die europäische Verordnung führt nicht nur eine neue operative Verpflichtung ein. Sie definiert neu, wie Unternehmen Entscheidungen treffen. Wenn unverkaufte Lagerbestände nicht länger ein Druckventil darstellen, wird die Qualität der Planung zu einem Wettbewerbsfaktor und der CFO übernimmt eine immer wichtigere Rolle bei der Abwägung von Produktattraktivität, Kapitaldisziplin und Risikomanagement.

Finanzvorstände greifen nun direkter in das Lieferkettenmanagement, die Produktentwicklung und die Bestandsprognose ein, um Überproduktion zu verhindern. Die Verordnung, so Iuticone, mache die Finanzabteilung zu einem strategischen Partner der Kreativität, nicht zu einem Ersatz dafür.

Was als Nächstes passiert

Ab dem 19. Juli müssen große Modekonzerne über Systeme verfügen, um unverkaufte Waren von der Vernichtung abzuwenden. Assoutenti-Präsident Gabriele Melluso sagte, die Änderung werde sowohl den Verbrauchern, die möglicherweise Kleidung und Schuhe zu reduzierten Preisen erhalten, als auch der Umwelt zugutekommen. Die Umsetzung der Verordnung wird genau beobachtet werden, da sie der erste große Test für das umfassendere Bestreben der EU hin zu einer Kreislaufwirtschaft in der Textilbranche ist.

Dank der neuen Regeln können Modeunternehmen keine Produkte mehr verschwenden, die ein zweites Leben haben können, und müssen sie wieder in den Verkehr bringen oder spenden, was Vorteile für die Verbraucher bringt, die Kleidung oder Schuhe zu reduzierten Preisen kaufen können, und für die Umwelt.