Crans-Montana Tourismus erwartet stabile Sommerbuchungen sechs Monate nach tödlichem Neujahrs-Barbrand
Sechs Monate nach einem Brand in der Bar Le Constellation, bei dem 41 Menschen starben und 115 verletzt wurden, erklärt Crans-Montana Tourisme & Congrès, dass die Buchungen für Sommer und Herbst stabil bleiben, obwohl geopolitische Spannungen und ein starker Franken den Markt belasten.
Der Brand und seine unmittelbaren Folgen
Am 1. Januar 2026 tötete ein Brand in der Bar Le Constellation im Schweizer Skiort Crans-Montana 41 Menschen und verletzte 115. Die Katastrophe veranlasste Crans-Montana Tourisme & Congrès (CMTC), alle Werbung einzustellen. „Zu Beginn des Jahres haben wir aus Respekt vor den Opfern und ihren Familien freiwillig alle unsere Werbeaktivitäten ausgesetzt“, sagte CMTC-Direktor Bruno Huggler gegenüber Keystone-SDA.
Ein vorsichtiger Neustart der Kommunikation
In den folgenden Wochen begann der Ort, sein Marketing wieder zu aktivieren, jedoch mit großer Zurückhaltung. „Die Kommunikation wurde schrittweise wieder aufgenommen, mit viel Sensibilität. Heute heben wir vor allem die Schönheit unseres Reiseziels hervor: seine Berge, Seen, Wälder und Landschaften“, erklärte Huggler.
Heute heben wir vor allem die Schönheit unseres Reiseziels hervor: seine Berge, Seen, Wälder und Landschaften.
Diese Verschiebung stellt die Natur in den Mittelpunkt, weg von ereignisorientierter Werbung und unter Vermeidung von Bezügen zur Tragödie.
Rückgewinnung des Vertrauens in Italien und Frankreich
CMTC passte auch seine Strategie in Italien und Frankreich an, den beiden ausländischen Märkten, die am stärksten von der Medienberichterstattung über den Brand betroffen waren. Im Mai 2026 trafen sich Huggler und sein Team mit rund 30 Reise-, Freizeit- und Lifestyle-Journalisten in Mailand. Der Austausch war „sehr positiv“ und bestätigte, dass das Interesse an Crans-Montana in Italien weiterhin stark ist.
Persönliche Geschichten und Stimmen der Gemeinschaft
Ein weiteres Element des neuen Ansatzes ist der Fokus auf die Menschen hinter dem Reiseziel. Die CMTC gab Einwohnern, Gästen, Unternehmern, Sportlern und Markenbotschaftern eine Plattform. „Wir haben uns entschieden, den Menschen eine Stimme zu geben, die Crans-Montana zum Leben erwecken“, sagte Huggler. „Ihre Geschichten, ihre Verbundenheit und ihre Authentizität spiegeln die Identität von Crans-Montana am besten wider.“
Wir haben uns entschieden, den Menschen eine Stimme zu geben, die Crans-Montana zum Leben erwecken. Ihre Geschichten, ihre Verbundenheit und ihre Authentizität spiegeln die Identität von Crans-Montana am besten wider.
Positive Signale und vorsichtiger Ausblick
Über die Botschaft hinaus wies Huggler auf konkrete Investitionen hin. Ein Hotel wird von drei auf fünf Sterne aufgewertet, und ein neues Vier-Sterne-Hotel soll eröffnet werden. „Mehrere Projekte befinden sich derzeit in der Pipeline. In den nächsten fünf Jahren wird Crans-Montana seine Unterkunftskapazität deutlich erhöhen“, sagte er. Trotz eines stabilen Sommer- und Herbstausblicks wies Huggler darauf hin, dass geopolitische Spannungen, der starke Schweizer Franken und die Zurückhaltung der Verbraucher weiterhin Gegenwind darstellen, insbesondere für Gäste aus dem Nahen Osten. „Mit der Zeit wird der Ort wieder mehr als Urlaubsziel bekannt sein denn für die Ereignisse zu Beginn des Jahres“, fügte er hinzu.
Mit der Zeit wird der Ort wieder mehr als Urlaubsziel bekannt sein denn für die Ereignisse zu Beginn des Jahres.
