Kurz gefasst
Die Region Attika hat 17 Millionen Euro für ein zweijähriges internationales Vermarktungsprogramm bereitgestellt, öffentliche Ergebnisse sind für den 12. und den 24. Monat geplant.
Erklärtes Ziel der Region ist es, dass Attika die Region Griechenlands mit den höchsten Tourismuseinnahmen wird – mit längeren Aufenthalten und höheren Ausgaben pro Besucher.
Die Kampagne verlagert den Fokus von Athen als kurzem Zwischenstopp vor den Inseln hin zur Athener Riviera, zu den Inseln, den Bergen und den Weinanbaugebieten.
Die Kampagne und ihre Ziele
Die Region Attika hat eine neue internationale Tourismuskampagne mit dem Titel „Phenomenon“ vorgestellt, die auf der Botschaft „Greater Athens, more than a region, a phenomenon“ aufbaut. Die Kampagne ist Teil eines Zweijahresprogramms mit definierten Zielen und Bewertungsindikatoren. Als vorrangige Ziele nennt sie längere durchschnittliche Aufenthalte, höhere Touristenaugaben und Besuche in der gesamten Region auch außerhalb der Sommermonate.
Das Budget der Kampagne beträgt 17 Millionen Euro über die zwei Jahre. Die Strategie soll Besucher von der eingespielten Kombination Athen und Akropolis zur Athener Riviera, zu den kosmopolitischen Inseln, in die Bergregionen und in die Weinanbaugebiete führen, wobei die wirtschaftlichen Effekte ganzjährig über die lokalen Gemeinden gestreut werden sollen.
Vorstellung und offizielle Statements
Chardalias stellte die Kampagne am Abend des Mittwoch, 21. Oktober, in der Nationalgalerie – Alexandros-Soutsos-Museum vor. Bei der Präsentation sagte er, die Marke „Greater Athens Region“ gebe den lokalen Identitäten eine einzige, wettbewerbsfähige Stimme im Ausland. Er argumentierte, jede zusätzliche Übernachtung schlage sich in messbarem wirtschaftlichem Wert durch Restaurantbesuche, Einzelhandel, Kulturbesuche und Unternehmensumsätze nieder.
„Das Wort Attika bedeutet für uns Identität, Geschichte, Stolz. Und das wird so bleiben.“
Chardalias ergänzte, ein Reisender in Chicago, München oder Melbourne suche nicht nach Attika, sondern nach Athen – das nannte er als Grund für die neue Markenidentität.
Messung und Partner
Das Programm soll anhand messbarer Monitoring-Indikatoren bewertet werden, öffentliche Ergebnisbilanzen sind für den 12. und den 24. Monat geplant. Chardalias betonte die Notwendigkeit der Zusammenarbeit mit der Regierung, der Griechischen Zentrale für Tourismus (EOT) und den Akteuren des Marktes.
An der Präsentation nahmen Tourismusministerin Olga Kefalogianni, der EU-Kommissar für nachhaltigen Verkehr und Tourismus, Apostolos Tzitzikostas, sowie die Chefin des griechischen Hotelverbands SETE, Agapi Smpokou, teil. Smpokou betonte die Bedeutung der öffentlich-privaten Zusammenarbeit; zudem kamen Vertreter des Tourismusmarktes und der Wirtschaft zu der Veranstaltung.
Kontext aus der allgemeinen Tourismudebatte
Kefalogianni sagte am selben Tag auf dem Forum Investopia Mediterranean Athens, der griechische Tourismus habe 2025 im dritten Jahr in Folge Rekordumsätze und Rekordbesucherzahlen verzeichnet. Sie verwies auf einen Anstieg der Ankünfte um 27 Prozent von Januar bis April 2026. Der Vorsitzende des Flughafens Athen, Michail Kefalogiannis, sagte, der Nahe Osten habe in den ersten neun Monaten des Jahres 2026 trotz geopolitischer Turbulenzen 9 Prozent des internationalen Passagierverkehrs des Flughafens ausgemacht.