Amazon sichert sich Sechsjahresvertrag für kostenloses weltweites Streaming der Emmy Awards ab 2027

Sechsjährige Vertriebsvereinbarung

Die Television Academy gab am Dienstag bekannt, dass Amazon Prime Video im Rahmen einer sechsjährigen Vertriebsvereinbarung als exklusives weltweites Zuhause der Primetime Emmy Awards fungieren wird. Die Partnerschaft beginnt mit der Zeremonie im September 2027 und läuft bis zur Ausstrahlung 2032. Zuschauer weltweit benötigen kein aktives Prime-Video-Abonnement, um die Übertragung zu sehen, da Amazon den Live-Stream in mehr als 240 Ländern und Territorien außerhalb seiner Paywall platzieren wird. Offizielle Vertragswerte wurden nicht veröffentlicht, die berichteten Schätzungen der Branchenmedien gehen auseinander. Deadline nannte jährliche Lizenzgebühren zwischen 20 und 25 Millionen Dollar, was einer Gesamtbewertung von über 120 Millionen Dollar entspricht, während von Variety zitierte Quellen die Summe auf etwa 15 Millionen Dollar pro Jahr bezifferten.

Mike Hopkins, Leiter von Prime Video und Amazon MGM Studios, skizzierte die langfristige Perspektive des Dienstes:

Für sie und uns fühlte es sich wie die richtige Anzahl von Jahren an, um zu sehen, ob wir gemeinsam eine spürbare Wirkung erzielen können. Wir sind zuversichtlich, dass wir das schaffen, und dann ist meine Erwartung, dass dies eine langfristige Partnerschaft über sechs Jahre hinaus ist. Wir werden sehen, was passiert.

Konsolidierung von Senderechten und internationalen Rechten

Die Vereinbarung beendet das 31 Jahre bestehende „Wheel Deal“-Format, bei dem die inländischen Übertragungsrechte jährlich zwischen ABC, CBS, Fox und NBC rotierten. Im Rahmen dieser nationalen Regelung zahlte die Sendergruppe jährlich zwischen 8 und 10 Millionen Dollar, während die internationale Verbreitung außerhalb Kanadas und Australiens separat von dem in Großbritannien ansässigen Distributor Rainmaker Content syndiziert wurde. Der neue Vertrag bündelt diese Rechte zusammen mit anderen Formaten der Television Academy, darunter die Hall of Fame, die Television Academy Honors und die auf Handwerk ausgerichteten Creative Arts Emmys, die zuvor als gekürzte Sondersendung auf FXX liefen. Mit dem Wechsel sind die Emmys die erste Zeremonie aus der EGOT-Gruppe (Emmys, Grammys, Oscars und Tonys), die ausschließlich gestreamt wird – noch vor der für 2029 geplanten Verlegung der Oscar-Übertragung von ABC zu YouTube.

Cris Abrego, Vorsitzender der Television Academy, äußerte sich zum Ende des rotierenden Sendermodells:

Unsere Sendepartner haben die Emmys über viele Jahre hinweg hervorragend begleitet und dazu beigetragen, sie zu der kulturellen Institution zu machen, die sie heute sind. Mit Prime Video als festem Zuhause können wir auf diesem Erbe mit beispielloser globaler Reichweite und einem breiteren Engagement für die Television Academy und unsere Mission über das ganze Jahr hinweg aufbauen.

Zuschauerentwicklung und Reibungen mit den Sendern

Der Abschied vom linearen Fernsehen folgt auf lang anhaltende Zuschauerrückgänge und veränderte Nutzungsgewohnheiten. Emmy-Übertragungen erreichten vor zwanzig Jahren 16 Millionen Zuschauer und vor einem Jahrzehnt 11 Millionen, bei der jüngsten Zeremonie fielen sie auf 6,8 Millionen Zuschauer bei NBC. Diese Zahl blieb hinter konkurrierenden Preisverleihungen zurück, darunter 17,9 Millionen Zuschauer für die Oscars auf ABC, 14,4 Millionen für die Grammys auf CBS und 9 Millionen für die Video Music Awards auf CBS und MTV. Auch die Reichweite im linearen Fernsehen ist gegenüber Streamingdiensten geschrumpft: Laut Nielsen-Daten entfielen im Juli 49 Prozent der gesamten US-Fernsehnutzung auf Streaming, verglichen mit 19,5 Prozent auf die Sendernetze. Die Abstimmungsmuster bei den Emmys spiegeln diese Verschiebung wider: 18 der 19 Auszeichnungen, die bei der jüngsten Primetime-Zeremonie vergeben wurden, gingen an Kabel- oder Streamingproduktionen. Apple TV führte alle Sender bei den Gesamtsiegen an, angetrieben von 14 Auszeichnungen für „Widow's Bay“, während CBS den einzigen Sieg eines linearen Senders mit „The Late Show With Stephen Colbert“ errang – einer Sendung, die der Sender bereits abgesetzt hatte.