Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2026: Najwyższa oglądalność od 12 lat

Zimowe Igrzyska Olimpijskie Mediolan-Cortina 2026 okazały się wielkim sukcesem komercyjnym i medialnym, przełamując trwającą od dekady tendencję spadkową w statystykach oglądalności. Według danych przedstawionych przez nadawcę NBCUniversal, średnia dzienna liczba widzów na wszystkich platformach wyniosła 23,5 miliona osób, co oznacza wzrost o 96 proc. w porównaniu do igrzysk w Pekinie z 2022 roku. Eksperci wskazują, że dogodna strefa czasowa we Włoszech oraz powrót kibiców na trybuny po pandemii znacząco wpłynęły na entuzjazm widzów. Sukces odnotowano nie tylko w telewizji tradycyjnej, ale przede wszystkim w sferze cyfrowej, gdzie streaming stał się dominującym sposobem konsumpcji treści sportowych. Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Soczi w 2014 roku były ostatnim turniejem przed Mediolanem, który generował tak wysokie przychody z reklam i zainteresowanie opinii publicznej, zanim nastąpił kryzys popularności związany z lokalizacjami w Azji Wschodniej. W Europie koncern Warner Bros. Discovery poinformował o rekordowej liczbie subskrypcji i godzin spędzonych na oglądaniu transmisji, co wiąże się z doskonałymi występami lokalnych sportowców oraz innowacyjnym podejściem do produkcji sygnału telewizyjnego. Jednym z kluczowych momentów igrzysk, szeroko komentowanym w mediach, był powrót na lód łyżwiarki Alysy Liu oraz triumfy reprezentacji USA w hokeju na lodzie. Choć sukces sportowy i medialny jest niezaprzeczalny, eksperci zwracają uwagę na wyzwania związane ze zmianami klimatycznymi, które stawiają pod znakiem zapytania przyszłość wielu dyscyplin zimowych w tradycyjnych lokalizacjach góskich. „These were the most dynamic and engaging Games in the modern media era, blending traditional TV with the power of streaming.” (To były najbardziej dynamiczne i angażujące Igrzyska w nowoczesnej erze mediów, łączące tradycyjną telewizję z potęgą streamingu.) — NBCUniversal Podsumowanie imprezy zamykają zestawienia najbardziej pamiętnych chwil, do których zaliczono m.in. nowatorskie układy w łyżwiarstwie figurowym inspirowane popkulturą. Organizatorzy podkreślają, że Mediolan i Cortina d’Ampezzo przywróciły zimowym zmaganiom ich klasyczny, europejski charakter, co przełożyło się na wysoką dynamikę transmisji i pozytywny odbiór globalnej marki olimpijskiej.