Spotify, we współpracy z marką napojów Liquid Death, zaprezentowało ekstrawagancki produkt kolekcjonerski: urnę pogrzebową ze zintegrowanym głośnikiem Bluetooth. Urządzenie o nazwie Eternal Playlist Urn, czyli „urna z wieczną playlistą”, ma kształt tradycyjnej urny, lecz nie służy do przechowywania prochów, tylko do odtwarzania muzyki. Limitowana do 150 egzemplarzy edycja trafi na sprzedaż wyłącznie w Stanach Zjednoczonych za cenę 495 dolarów. Pomysłodawcy podkreślają, że produkt ma „uczynić śmierć mniej nudną”, a jego celem jest przeniesienie miłości do muzyki „na następny poziom”.

Limitowany produkt kolekcjonerski

Firmy wypuściły jedynie 150 egzemplarzy Eternal Playlist Urn, które można nabyć wyłącznie na terenie Stanów Zjednoczonych. Sprzedaż ma charakter kolekcjonerski, a produkt jest prezentowany jako artykuł dla miłośników nietypowych gadżetów i alternatywnego marketingu.

Nietypowa kolaboracja marek

Współpraca dotyczy platformy streamingowej Spotify oraz marki napojów Liquid Death, znanej z prowokacyjnych kampanii marketingowych o tematyce śmierci i heavy metalu. Obie firmy mają wizerunek łamiący konwencje, co znajduje odzwierciedlenie w kontrowersyjnym kształcie produktu.

Funkcja głośnika, nie urny

Urna, wykonana z żywicy poliestrowej, pełni wyłącznie funkcję głośnika bezprzewodowego. Technologia Bluetooth jest wbudowana w pokrywkę naczynia o wymiarach 7 na 11,4 cala. Producenci przyznają, że jakość dźwięku może nie być priorytetem w tak nietypowej obudowie.

Marketingowa prowokacja

Kampania ma wyraźnie żartobliwy i prowokacyjny charakter, nawiązując do hasła, że „życie potrzebuje muzyki, więc i życie po śmierci też”. Działanie wpisuje się w długą tradycję ekstrawaganckich chwytów marketingowych w branży technologicznej i napojowej.

Platforma muzyczna Spotify i marka napojów Liquid Death zaprezentowały wspólny, limitowany produkt, który łączy świat technologii z mrocznym humorem. Eternal Playlist Urn, czyli „urna z wieczną playlistą”, to głośnik Bluetooth zamknięty w białej obudowie stylizowanej na tradycyjną urnę pogrzebową. Jak podkreślają wszystkie źródła, naczynie nie służy do przechowywania prochów, a jego jedyną funkcją jest odtwarzanie muzyki. Produkt ma wymiary 7 na 11,4 cala, a cała elektronika ukryta jest w jego pokrywce. Sprzedaż prowadzona jest wyłącznie w Stanach Zjednoczonych, a pula została ograniczona do zaledwie 150 egzemplarzy, co ma podkreślać kolekcjonerski charakter gadżetu. Cena ustalona na 495 dolarów zdaniem komentatorów jest wygórowana jak na prosty głośnik, lecz uzasadniona rzadkością i ekstrawagancką formą. Marka Liquid Death, założona w 2017 roku, od początku budowała swój wizerunek wokół kontrowersyjnej, „metalowej” estetyki, sprzedając wodę źródlaną w puszkach z agresywnymi logotypami. Spotify natomiast regularnie eksperymentuje z fizycznymi produktami i nietypowymi kampaniami marketingowymi, by wyróżnić się na konkurencyjnym rynku streamingu. W komunikacie prasowym firmy żartobliwie stwierdziły, że produkt ma „uczynić śmierć mniej nudną” i pozwolić na „cieszenie się ulubioną playlistą przez całą wieczność”. Kolaboracja wydaje się naturalna, gdyż obie marki od lat specjalizują się w niestandardowych działaniach promocyjnych. Jak zauważa serwis Gizmodo, jakość dźwięku z głośnika zamkniętego w plastikowej urnie może być wątpliwa, co przyznają nawet sami twórcy, sugerując, że głównym celem zakupu jest właśnie absurdalność i prowokacja, a nie parametry audio. „We question the audio quality, since all the tech is crammed into the lid of this tiny urn.” (Pytamy o jakość dźwięku, skoro cała technologia jest upchnięta w pokrywce tej maleńkiej urny.) — TechCrunch Portal Tabletowo.pl określił produkt jako „trochę creepy”, czyli przerażający. Działanie to wpisuje się w szerszy trend tzw. marketingu śmierci, gdzie temat tabu staje się elementem kampanii mającej na celu zwrócenie uwagi i wywołanie emocji, nawet negatywnych.

Sources: 4 articles from 4 sources