Wicemistrz świata rajdów Michał Kościuszko oficjalnym ambasadorem Audi w Polsce

Marka Audi powołała na oficjalnego ambasadora w Polsce Michała Kościuszkę, utytułowanego kierowcę rajdowego i wicemistrza świata juniorów w kategorii JWRC. Decyzja, ogłoszona 25 lutego 2026 roku, stanowi formalne zwieńczenie wieloletniej współpracy między stronami. Jak wynika z informacji prasowych, nowa rola polskiego sportowca nie ogranicza się do czysto wizerunkowej obecności. Kościuszko obejmuje kluczową funkcję merytorycznego opiekuna oraz lidera zespołu instruktorów w prestiżowym programie szkoleniowym marki – Audi Driving Experience. W tej roli będzie odpowiedzialny za kompleksowy rozwój oferty szkoleniowej, począwszy od planowania i dobierania ćwiczeń, poprzez nadzór nad standardami bezpieczeństwa, aż po koordynację samych wydarzeń na torze. Przedstawiciele firmy z Ingolstadt podkreślają, że celem jest podniesienie jakości doświadczeń uczestników programu na każdym etapie – od odprawy do ostatniego okrążenia. Wypowiedź kierowcy, przytoczona w jednym z artykułów, wskazuje na naturalność tego wyboru. „Audi to marka, z którą jestem związany od lat – zarówno zawodowo, jak i prywatnie” — Michał Kościuszko – stwierdził Kościuszko. Ta długoletnia relacja ma być podstawą dla autentyczności przekazu marketingowego. Media branżowe zwracają uwagę, że w świecie motoryzacji, gdzie sportowe DNA bywa często pustym sloganem, Audi konsekwentnie czerpie z doświadczeń zdobytych na trasach rajdowych i torach wyścigowych, przekuwając je w rozwiązania technologiczne dla klientów detalicznych. Kluczowym elementem tej narracji pozostaje kultowy napęd na cztery koła – system quattro, który zrewolucjonizował rynek samochodów użytkowych, znacząco podnosząc poziom bezpieczeństwa aktywnego i pewności prowadzenia. Wybór Kościuszki – znanego z chirurgicznej precyzji za kierownicą i pełnego zaufania do technologii – ma podkreślać te właśnie wartości. System quattro, opracowany przez Audi i wprowadzony do produkcji seryjnej na początku lat 80. XX wieku, stał się ikonicznym rozwiązaniem, które na trwałe zmieniło postrzeganie napędu 4x4 w motoryzacji osobowej. Jego sukces w rajdzie, zwłaszcza w erze grupy B, ugruntował pozycję marki jako pioniera w dziedzinie trakcji i dynamiki jazdy.Trzeci z analizowanych artykułów wskazuje na strategiczny wymiar decyzji. Audi, zamiast stawiać na współpracę z osobą znaną wyłącznie z mediów (tzw. celebrytą), wybrało eksperta o ugruntowanej pozycji w świecie motorsportu. Ma to służyć budowie wizerunku marki jako autentycznej, opartej na realnych osiągnięciach inżynieryjnych i sportowych, a nie jedynie na chwilowej popularności. Taka strategia wpisuje się w szerszy trend w marketingu premium, gdzie klienci coraz bardziej cenią sobie merytorykę i kompetencje za opowieścią marki. Funkcja Michała Kościuszki jako ambasadora ma zatem stanowić pomost między sportową elitą a doświadczeniem oferowanym klientom podczas profesjonalnych szkoleń jazdy. Współpraca ta ma potencjał, by wzmocnić postrzeganie Audi w Polsce nie tylko jako producenta luksusowych samochodów, ale także jako instytucji dbającej o rozwój umiejętności i kultury motoryzacyjnej wśród kierowców.