William i Kate szukają specjalisty od mediów społecznościowych

Książę William i księżna Kate Middleton aktywnie poszukują nowego członka zespołu komunikacyjnego, którego zadaniem będzie profesjonalne zarządzanie ich wizerunkiem w mediach społecznościowych. Ogłoszone stanowisko kreatora treści cyfrowych (Digital Content Creator) w Kensington Palace ma charakter pełnoetatowy i nieograniczony czasowo. Głównym obowiązkiem będzie tworzenie treści i opowiadanie historii (storytelling) o codziennej działalności pary oraz ich projektach charytatywnych. Wszystkie analizowane źródła, niezależnie od języka oryginału, zgodnie podkreślają jeden kluczowy wymóg stawiany kandydatom: dyskrecję i zdolność do budowania zaufania. Brytyjska monarchia ma długą historię adaptowania nowych technologii komunikacji w celu utrzymania więzi z narodem i legitymizacji swojej roli. Od królewskich proklamacji i oficjalnych gazet, przez rewolucyjne w swoim czasie przemówienia radiowe króla Jerzego V, po pierwsze telewizyjne transmisje koronacji czy ślubów, dwór królewski zawsze dążył do bezpośredniego kontaktu. Współczesne media społecznościowe są logiczną kontynuacją tej strategii, oferując możliwość omijania tradycyjnych pośredników – dziennikarzy i redakcji – oraz dotarcia do globalnej, a przede wszystkim młodej publiczności. Ten ostatni aspekt jest szczególnie istotny dla strategii Williama i Kate. Para książęca konsekwentnie buduje swój wizerunek jako nowoczesnych, zaangażowanych społecznie i przystępnych przedstawicieli monarchii. Ich wspólne konto na Instagramie, obserwowane przez ponad 17 milionów osób, stanowi centralny punkt tej bezpośśredniej komunikacji. Dzięki niemu mogą prezentować starannie wyselekcjonowane fragmenty życia rodzinnego, podróży służbowych i pracy charytatywnej. Rekrutacja wyspecjalizowanego kreatora treści ma na celu dalsze rozwinięcie tej narracji i uczynienie jej jeszcze bardziej angażującą. Praca będzie się odbywać w siedzibie pary w Kensington Palace w Londynie i, zgodnie z charakterem służby dla aktywnych członków rodziny królewskiej, może wiązać się z obowiązkami poza standardowymi godzinami pracy. Decyzja o wzmocnieniu zespołu jest postrzegana jako strategiczny ruch w kontekście wyzwań wizerunkowych, z jakimi w ostatnich latach mierzyła się szersza rodzina królewska. Inwestycja we własny, kompetentny zespół ds. mediów społecznościowych pozwala Williamowi i Kate na większą samodzielność w kształtowaniu swojej publicznej persony i reagowaniu na kryzysy. Profesjonalizacja tego obszaru ma chronić ich reputację oraz umacniać pozycję jako przyszłych głównych filarów instytucji monarchii. Dyskrecja, tak mocno akcentowana w ogłoszeniu, jest niezbędna, aby utrzymać kontrolę nad przekazem w środowisku, gdzie każdy detal życia prywatnego może stać się przedmiotem publicznej debaty.