YouTube dodaje pobieranie offline i odtwarzanie w tle do tańszego planu Premium Lite

Platforma YouTube ogłosiła znaczące poszerzenie funkcjonalności swojej tańszej subskrypcji o nazwie Premium Lite. Od teraz abonenci płacący 7,99 dolara miesięcznie zyskują dwie kluczowe funkcje: możliwość pobierania filmów w celu późniejszego odtwarzania bez połączenia z internetem oraz odtwarzania wideo w tle. Ta ostatnia opcja pozwala na słuchanie dźwięku z filmu, gdy ekran telefonu jest wyłączony lub użytkownik przełącza się na inną aplikację. Firma podkreśliła, że nowości zostaną wdrożone bez podnoszenia ceny subskrypcji. Rynek subskrypcji wideo online kształtował się przez ponad dekadę. YouTube Premium, pierwotnie uruchomione jako YouTube Red w 2015 roku, od początku oferowało pakiet bez reklam z dodatkowymi benefitami. W odpowiedzi na różnicujące się potrzeby użytkowników i presję konkurencji, platformy w ostatnich latach eksperymentują z warstwowym modelem cenowym, wprowadzając pośrednie pakiety między darmowym a pełnym dostępem. Nowości są wdrażane globalnie tam, gdzie usługa Premium Lite jest dostępna. Należy pamiętać, że sama usługa Lite nie jest oferowana we wszystkich krajach. Jej kluczowe uruchomienie na rynku amerykańskim miało miejsce około roku temu. Firma podkreśla, że pomimo rozszerzenia funkcji, podstawowa obietnica planu Lite pozostaje niezmieniona: obejmuje oglądanie „większości” filmów bez reklam. Oznacza to, że reklamy mogą nadal pojawiać się w treściach serwisu YouTube Music oraz w przypadku określonych filmów, których twórcy lub reklamodawcy mają inne umowy licencyjne z platformą. „The company said the additions will roll out to the $7.99 per month Premium Lite subscription without a price increase.” (Firma stwierdziła, że nowości zostaną dodane do subskrypcji Premium Lite za 7,99 USD, nie podnosząc jej ceny.) — TechCrunch Ta strategiczna decyzja bezpośrednio wpływa na wartość pełnego planu YouTube Premium, którego miesięczny koszt w USA to 13,99 dolara. Plan ten traci część swojej ekskluzywności, zachowując jednak inne, istotne korzyści. Należą do nich gwarancja całkowitego braku reklam we wszystkich treściach wideo (w przeciwieństwie do „większości” w Lite) oraz pełny dostęp do YouTube Music Premium, czyli platformy muzycznej z funkcjami offline i bez reklam. Eksperci widzą w tym ruchu próbę walki o retencję użytkowników w obliczu wysokich cen pełnego pakietu. Porównanie planów subskrypcyjnych YouTube w USA (ceny miesięczne): Oglądanie bez reklam (większość treści): Tak → Tak; Pobieranie offline: Nie → Tak; Odtwarzanie w tle: Nie → Tak; Pełny dostęp do YouTube Music Premium: Nie → Nie; Cena miesięczna: 7,99 USD → 7,99 USD Analiza cenowa pokazuje, że różnica między planami Lite a Premium nadal wynosi 6 dolarów miesięcznie. Dla użytkownika, którego głównym celem jest oglądanie filmów bez reklam i słuchanie ich w tle, plan Lite stał się teraz znacznie atrakcyjniejszy. Decyzja YouTube może być odpowiedzią na presję konkurencji ze strony innych platform strumieniowych, które również eksperymentują z modelami warstwowymi. Może to również odzwierciedlać dane dotyczące odpływu użytkowników z powodu wysokich kosztów pełnego Premium.