Państwowe muzea w Bawarii odnotowały w minionym roku rekordową liczbę zwiedzających, przekraczając poziom sprzed pandemii COVID-19. Największy wzrost zainteresowania odnotowały instytucje w Monachium, w tym słynne Pinakoteki. Sukces ten przypisuje się udanym wystawom czasowym, zwiększonej aktywności promocyjnej oraz powrotowi turystów, szczególnie z zagranicy. Wyniki te mają istotne znaczenie dla budżetu kultury tego landu.

Rekordowa frekwencja w muzeach

Sieć bawarskich muzeów państwowych przyjęła w ubiegłym roku ponad 7 milionów odwiedzających, co jest historycznym rekordem i oznacza wzrost o kilkanaście procent względem roku 2019.

Liderzy w Monachium

Największą popularnością cieszyły się monachijskie Pinakoteki oraz Muzeum Egipskie, których wystawy przyciągnęły setki tysięcy gości indywidualnie.

Czynniki sukcesu

Na wynik złożyły się atrakcyjne wystawy czasowe, efektywna promocja w mediach społecznościowych oraz powrót turystyki międzynarodowej po pandemicznych ograniczeniach.

Wpływ na kulturę i gospodarkę

Wysoka frekwencja przekłada się na większe wpływy własne muzeów i wzmacnia argumenty za stabilnym finansowaniem publicznym instytucji kultury w Bawarii.

Państwowe muzea w Bawarii zanotowały w ostatnim roku kalendarzowym absolutny rekord frekwencji, przyjmując łącznie ponad 7 milionów zwiedzających. Wynik ten nie tylko przekroczył o kilkanaście procent dane z roku 2019, będącego ostatnim pełnym rokiem przed pandemią, ale jest również najwyższy w historii tej sieci instytucji. Kluczową rolę w tym sukcesie odegrały największe placówki z Monachium, w tym Stara i Nowa Pinakoteka oraz Muzeum Egipskie, które organizowały głośne wystawy czasowe. Bawarskie Zbiory Malarstwa Państwowego, zarządzające m.in. Pinakotekami, mają korzenie w kolekcjach książęcych rodu Wittelsbachów, gromadzonych od XVI wieku. Instytucje te, znacjonalizowane w XIX wieku, od dawna stanowią jeden z najważniejszych w Europie zespołów muzealnych poświęconych sztuce. Eksperci wskazują na kilka przyczyn tej wyraźnej poprawy. Po pierwsze, zakończenie restrykcji pandemicznych pozwoliło na pełny powrót turystów, zwłaszcza z Ameryki i Azji, którzy tradycyjnie stanowią ważną grupę odwiedzających bawarskie muzea. Po drugie, same instytucje znacząco zintensyfikowały działania marketingowe, aktywnie wykorzystując media społecznościowe do promocji swoich zbiorów i wydarzeń. Dyrekcja podkreśla również, że starannie zaplanowany program wystaw czasowych, łączących sztukę dawną ze współczesnymi interpretacjami, okazał się niezwykle skuteczny w przyciąganiu nowej, młodszej publiczności. Frekwencja w bawarskich muzeach państwowych: 2019: 6.1, 2020: 1.8, 2021: 2.5, 2022: 4.7, 2023: 6.5, 2024: 7.2 Wysoka frekwencja ma bezpośrednie przełożenie na sytuację finansową muzeów. Większa sprzedaż biletów oraz przychody z działalności dodatkowej, jak sklepy czy kawiarnie, zwiększają wpływy własne, co jest istotne w kontekście dyskusji o publicznym finansowaniu kultury. Ministerstwo nauki i sztuki Bawarii zapowiedziało już, że rekordowy wynik zostanie uwzględniony przy planowaniu przyszłorocznego budżetu, co może oznaczać dodatkowe środki na konserwację zbiorów i nowe projekty. Sukces bawarski odnotowano w całych Niemczech, gdzie również inne landy informują o stopniowym odbudowywaniu liczby odwiedzających w instytucjach kulturalnych po trudnym okresie lockdownów.

Sources: 5 articles from 5 sources