Amerykański gigant sektora e-commerce, eBay, ogłosił przejęcie brytyjskiej aplikacji Depop za kwotę 1,2 miliarda dolarów w gotówce. Transakcja zrealizowana z firmą Etsy ma pomóc 30-letniemu serwisowi aukcyjnemu w dotarciu do młodszych pokoleń konsumentów, w szczególności przedstawicieli Generacji Z. Depop, znany z handlu odzieżą używaną, pozostanie oddzielną marką zarządzaną przez obecne kierownictwo, kontynuując dynamiczny rozwój w segmencie mody cyrkularnej.

Miliardowa transakcja w e-commerce

Firma eBay przejmuje Depop od Etsy za kwotę 1,2 miliarda dolarów w gotówce, co ma nastąpić po 5 latach od poprzedniej zmiany właściciela.

Cel: pozyskanie młodych klientów

Przejęcie ma pomóc eBay dotrzeć do pokolenia Z; obecnie 90% użytkowników Depop to osoby w wieku poniżej 34 lat.

Etsy skupia się na bazie

Zarząd Etsy zdecydował o sprzedaży platformy, by skoncentrować zasoby na głównym rynku, mimo sprzedaży za kwotę niższą niż cena zakupu z 2021 roku.

Amerykański gigant handlu internetowego eBay Inc. oficjalnie ogłosił zawarcie umowy zakupu platformy Depop, specjalizującej się w sprzedaży odzieży używanej. Kwota transakcji wynosi 1,2 miliarda dolarów i zostanie wypłacona w gotówce. Sprzedającym jest firma Etsy Inc., która nabyła Depop zaledwie w 2021 roku za znacznie wyższą kwotę 1,62 miliarda dolarów. Decyzja ta oznacza, że po niecałych pięciu latach Etsy odnotowuje stratę na tej inwestycji, jednak zarząd spółki argumentuje, że pozwoli to na większą koncentrację na rozwoju głównego serwisu handlowego grupy. Rynek odzieży używanej (re-commerce) przeżył gwałtowny rozkwit w trakcie pandemii COVID-19, kiedy młodzi konsumenci szukali oszczędności oraz bardziej ekologicznych sposobów na odświeżenie garderoby. Głównym celem eBay jest odmłodzenie bazy użytkowników. Aż 90% z 7 milionów aktywnych kupujących na Depop to osoby poniżej 34. roku życia. Przedstawiciele eBay podkreślają, że integracja z tak popularną usługą pozwoli firmie skuteczniej rywalizować na coraz bardziej zatłoczonym rynku handlu cyfrowego. Depop ma zachować swoją unikalną tożsamość i operować jako niezależna marka. Jest to istotne, gdyż platforma ta wypracowała status kultowej wśród przedstawicieli Generacji Z, budując model biznesowy oparty na inspiracjach stylem vintage oraz estetyce znanej z mediów społecznościowych. 1,2 mld $ — wynosi cena zakupu platformy Depop przez eBay Eksperci wskazują, że transakcja ta jest częścią szerszej konsolidacji rynku e-commerce. Choć segment second-hand wciąż rośnie, konkurencja ze strony takich graczy jak Vinted czy Poshmark wymaga od tradycyjnych gigantów zdecydowanych kroków inwestycyjnych. Sprzedaż Depop przez Etsy wskazuje z kolei na zmianę strategii tej korporacji, która po okresie agresywnych akwizycji w sektorze niszowym wraca do optymalizacji swojego kluczowego biznesu. Inwestorzy na Wall Street zareagowali na te doniesienia mieszanie — kurs akcji eBay zanotował wzrost o 2,79%, podczas gdy papiery Etsy straciły na wartości. Wycena transakcji Depop na przestrzeni lat: 2021 (zakup przez Etsy): 1.62, 2026 (zakup przez eBay): 1.20

Sources: 5 articles from 5 sources