Deutsche Studien, die im renommierten Fachblatt „JAMA Pediatrics“ veröffentlicht wurden, zeigen, dass junge Erwachsene deutlich häufiger Lust auf Alkohol verspüren, nachdem sie Inhalte gesehen haben, in denen Influencer hochprozentige Getränke konsumieren. In der Studie berichtete die Versuchsgruppe über einen 73-prozentigen Anstieg des Verlangens, zu einem alkoholischen Getränk zu greifen, im Vergleich zur Kontrollgruppe. Die Wissenschaftler warnen vor der potenziell schädlichen Wirkung solcher Inhalte, die auf Social-Media-Plattformen wie Instagram oder TikTok veröffentlicht werden.

Anstieg des Verlangens um 73%

Personen, die Influencer beim Alkoholtrinken sahen, gaben ein um 73 % höheres Verlangen nach Alkoholkonsum an als die Kontrollgruppe.

Studie in JAMA Pediatrics

Die Ergebnisse stammen aus einer begutachteten Studie, die in der anerkannten medizinischen Fachzeitschrift „JAMA Pediatrics“ veröffentlicht wurde.

Plattformen Instagram und TikTok

Die in der Studie analysierten Inhalte stammten hauptsächlich aus den bei jungen Menschen beliebten Apps Instagram und TikTok.

Warnung von Experten

Fachleute im Bereich der öffentlichen Gesundheit warnen vor der potenziell schädlichen Wirkung solcher Inhalte.

Deutsche Wissenschaftler haben einen statistisch signifikanten Zusammenhang zwischen dem Ansehen von Inhalten mit alkoholtrinkenden Influencern durch junge Erwachsene und einem Anstieg ihres Verlangens nach hochprozentigen Getränken festgestellt. Die Studie, deren Ergebnisse im Fachjournal „JAMA Pediatrics“ veröffentlicht wurden, ergab, dass Personen, die solche Inhalte auf Social-Media-Plattformen sahen, eine um 73 % höhere Bereitschaft angaben, Alkohol zu konsumieren, als Personen, die ähnliche Videos ohne Alkoholbezug sahen. Das Problem des Medieneinflusses auf Gesundheitsverhalten, einschließlich Alkoholkonsum, wird seit Jahrzehnten erforscht. Bereits in den 1970er und 80er Jahren wurde der Zusammenhang zwischen Alkoholwerbung im Fernsehen und den Einstellungen Jugendlicher analysiert. Mit dem Aufkommen der sozialen Medien und des Phänomens Influencer-Marketing im ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts haben Fragen zur Wirksamkeit und Ethik solcher Botschaften eine neue Bedeutung gewonnen.Die Studie konzentrierte sich auf Personen in der Altersgruppe der jungen Erwachsenen, die besonders anfällig für soziale Einflüsse und die Prägung von Gewohnheiten ist. Die gezeigten Inhalte umfassten typische von Influencern veröffentlichte Formate wie Stories auf Instagram oder kurze Videos auf TikTok, die beispielsweise ein Glas Wein beim Kochen oder einen Drink in einer Bar zeigen. Der Mechanismus basiert auf der Verhaltensmodellierung durch Personen, die als Autorität oder Vorbild wahrgenommen werden. „These findings suggest that alcohol-related influencer content may represent a form of stealth marketing for alcoholic beverages to young adults.” (Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass alkoholbezogene Influencer-Inhalte eine Form von verstecktem Marketing für alkoholische Getränke gegenüber jungen Erwachsenen darstellen könnten.) — Forscher, JAMA Pediatrics Die Forscher betonen, dass dieser Einfluss besonders gefährlich sein könnte, da die Botschaft nicht als Werbung gekennzeichnet ist und Alkohol als natürlicher Bestandteil des Lebensstils und der Unterhaltung erscheint. Diese Tatsache wirft Fragen nach der Notwendigkeit von Regulierungen für die Kennzeichnung gesponserter Inhalte auf, die potenziell gesundheitsschädliche Produkte enthalten. Die Forscher weisen auf die Notwendigkeit weiterer Analysen hin, um zu bewerten, ob der beobachtete Anstieg des Verlangens tatsächlich zu einem erhöhten Alkoholkonsum in der langfristigen Perspektive führt.