Tusk ernennt Barbara Mróz-Gorgoń zur Regierungsbevollmächtigten für die Förderung der Marke Polen
Premierminister Donald Tusk gab die Ernennung von Prof. Barbara Mróz-Gorgoń bekannt, um die fragmentierte Werbelandschaft zu koordinieren und Tourismus-, Image- und „Local-Content“-Bemühungen unter einer Strategie zu vereinen.
Die Ernennung
Premierminister Donald Tusk ernannte Dr. habil. Barbara Mróz-Gorgoń am Mittwoch, dem 29. Juli 2026, während einer Pressekonferenz zur Regierungsbevollmächtigten für die Förderung der Marke Polen. Mróz-Gorgoń ist Professorin an der Wirtschaftsuniversität Breslau, Präsidentin der Stiftung Marka Polska Think Tank und berät seit einiger Zeit die polnische Regierung. Tusk beschrieb sie als die herausragendste Spezialistin für Markenbildung in Polen und verwies auf ihre Arbeit an klaren, attraktiven Marken für Unternehmen und strategische Werbung.
Frau Professorin, bitte erröten Sie nicht – sie ist Polens herausragendste Spezialistin für Markenbildung, für diese attraktiven, lesbaren Marken für Unternehmen, für strategische Werbung. Sie arbeitet schon lange mit uns zusammen.
Das Mandat
Tusk betonte die Notwendigkeit, die Bemühungen verschiedener Regierungsinstitutionen und Ministerien in einem einzigen, kohärenten Programm zu bündeln. Er stellte fest, dass die Werbebudgets derzeit verstreut sind und die neue Rolle sie vereinheitlichen wird. Der Umfang geht über Tourismus und nationales Image hinaus und umfasst die Förderung einzelner polnischer Marken und der Geschichte des Landes sowie die Stärkung des Rufs Polens als sicherer Staat.
Wir sprechen hier über Werbung sowohl für die touristische Attraktivität unseres Landes, für das Image Polens, für einzelne Marken, für unsere Aktivitäten, für unsere Geschichte.
Local Content und Investitionen
Ein vom Premierminister hervorgehobenes Schlüsselziel ist die Förderung von „Local Content“. Tusk erklärte, dies bedeute, ausländische Investoren zu ermutigen, mit polnischen Unternehmen zusammenzuarbeiten, nicht aus Verpflichtung, sondern weil sie es wollen. Er sagte, es gebe hundert Gründe für große Akteure, mit polnischen Firmen zu arbeiten, räumte jedoch ein, dass Polen den Aufbau dieser Markenerzählung noch nicht vollständig beherrsche.
Eine der Aufgaben der Professorin wird es sein, dies zu einem attraktiven Angebot zu machen, damit diejenigen, die mit viel Geld nach Polen kommen, nicht „müssen“ mit polnischen Unternehmen zusammenarbeiten, sondern „wollen“ mit polnischen Unternehmen zusammenarbeiten. Und wir haben hundert Gründe, warum das so sein sollte. Wir sind nur nicht ganz in der Lage, diese Marke aufzubauen.
Der Hintergrund der neuen Bevollmächtigten
Mróz-Gorgoń bringt eine Mischung aus akademischer und praktischer Erfahrung mit. Sie ist Gastprofessorin an der Kasetsart-Universität in Bangkok, Beraterin des Präsidenten von Pracodawcy RP, Vorsitzende des Beirats von Kotler Impact Poland und stellvertretende Vorsitzende des Rates der Westlichen Industrie- und Handelskammer. Sie hat über 20 Keynote-Reden gehalten, Podcasts mitmoderiert und Schulungen für Unternehmen sowohl auf dem polnischen als auch auf dem globalen Markt durchgeführt. Sie ist Autorin des Buches „Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji“ und Co-Autorin der polnischen Ausgabe der Marketinggrundlagen mit Philip Kotler. Im Jahr 2025 wurde sie vom Ministerium für Sport und Tourismus als Expertin in ein interministerielles Team berufen, das eine kohärente Kommunikationsstrategie für die Marke Polen entwickelt.
Eine einheitliche Geschichte
Mróz-Gorgoń erklärte, Polen verdiene eine gemeinsame Erzählung und die Welt solle die Errungenschaften des Landes jenseits der Linse der Geschichte oder Stereotypen sehen. Sie deutete an, dass sich das Management des Rufs Polens ändern werde, wobei die Stärke der Marke von Unternehmen, Künstlern, Kulturschaffenden, lokalen Regierungen und Millionen von Polen im In- und Ausland aufgebaut werde.
Polen verdient eine gemeinsame Geschichte. Die Welt sollte unsere Errungenschaften wahrnehmen und sehen, nicht nur durch das Prisma der Geschichte oder Stereotypen.
Die Regierung verabschiedete am Dienstag einen Verordnungsentwurf, der die Position des Regierungsbevollmächtigten für die Förderung der Marke Polen schafft. Die Rolle umfasst die Erstellung einer nationalen Werbestrategie, die Vereinheitlichung der Kommunikation und die Stärkung der Wiedererkennung der Marke Polen. Der vom Ministerium für Sport und Tourismus vorbereitete Entwurf sieht vor, dass die Position von einem Staatssekretär oder Unterstaatssekretär in der Kanzlei des Premierministers bekleidet wird.
