Amazon ogranicza jakość w Prime Video: 4K i Dolby Atmos tylko w droższym pakiecie

Amazon poinformował subskrybentów, że zaawansowane funkcje techniczne staną się wyłączną domeną droższej oferty pozbawionej reklam. Użytkownicy korzystający z planu z reklamami zostaną ograniczeni do niższych rozdzielczości wideo oraz standardowych formatów audio. Aby zachować dostęp do 4K UHD, HDR oraz zaawansowanego dźwięku przestrzennego, klienci będą musieli uiścić dodatkową opłatę miesięczną. Ta zmiana techniczna stanowi istotną modyfikację sposobu, w jaki serwis streamingowy różnicuje swoje poziomy członkostwa. Ograniczenia w planie podstawowym zostaną wprowadzone na skalę globalną.

W Stanach Zjednoczonych cena za dostęp bez reklam wzrośnie do 5 dolarów miesięcznie, co stanowi podwyżkę względem dotychczasowej dopłaty wynoszącej 2,99 dolara. Wraz ze wzrostem cen Amazon zmieni nazwę pakietu premium na Prime Video Ultra na rynku amerykańskim. Nowa nazwa odzwierciedla konsolidację funkcji o wysokiej wydajności, takich jak Dolby Atmos oraz HDR, w ramach najdroższego wariantu. Choć opłata w wysokości 5 dolarów dotyczy konkretnie klientów w USA, Amazon nie przedstawił jeszcze szczegółowych cenników dla wszystkich terytoriów międzynarodowych. Firma potwierdziła jednak, że usunięcie 4K i Atmos z pakietu z reklamami jest globalną zmianą polityki. Subskrybenci będą musieli zaktualizować swoje płatności przed kwietniowym terminem, aby uniknąć obniżenia jakości odtwarzania.

Decyzja o ograniczeniu standardów technicznych jest elementem szerszej strategii monetyzacji, którą Amazon zainicjował na początku 2024 roku. Wówczas firma wprowadziła reklamy do standardowych treści Prime Video, aby finansować dalsze inwestycje w wysokiej jakości produkcje oryginalne. Przedstawiciele Amazon stwierdzili, że ten ruch pozwala platformie utrzymać konkurencyjną bibliotekę przy jednoczesnym oferowaniu różnych poziomów cenowych dla konsumentów. Najnowsze korekty wpisują się w trend w branży streamingowej, gdzie platformy coraz częściej rezerwują zaawansowane funkcje techniczne dla swoich najdroższych pakietów subskrypcyjnych. Amazon uruchomił swój serwis wideo na żądanie w 2006 roku, początkowo pod nazwą Amazon Unbox, zanim kilkakrotnie zmienił nazwę na obecną – Prime Video. Serwis znacząco rozwinął się w kolejnej dekadzie, debiutując na rynkach międzynarodowych, w tym w Polsce 14 grudnia 2016 roku. Na początku 2024 roku firma zmieniła model biznesowy, czyniąc reklamy domyślnym doświadczeniem dla wszystkich członków Prime, chyba że zdecydowali się oni na płatną aktualizację. To przejście oznaczało odejście od długoletniego modelu serwisu, w którym dostęp bez reklam był wliczony w standardowe członkostwo Prime. 5 (dolarów) — nowy miesięczny koszt oglądania bez reklam Zmiany w pakiecie Prime Video z reklamami: Rozdzielczość wideo (before: Obsługa 4K UHD, after: Tylko standardowe HD); Format audio (before: Obsługa Dolby Atmos, after: Tylko standardowe audio); Cena dodatku bez reklam (before: 2,99 dolara miesięcznie, after: 5,00 dolarów miesięcznie) Kamienie milowe monetyzacji Prime Video: — ; — ; —