Wojna cenowa na truskawki: Biedronka i Dino obniżają ceny w marcu

Od 12 marca Biedronka oferuje 500-gramowe opakowania truskawek w cenie 9,99 PLN, co stanowi 50-procentową obniżkę dla użytkowników aplikacji mobilnej sieci. W tym samym czasie Dino wprowadziło własne rabaty, oferując owoce w cenie 11,99 PLN przy 33-procentowej redukcji lub 13,99 PLN przy 22-procentowej zniżce, w zależności od wybranego okna promocyjnego. Sieci handlowe wystawiły w sklepach całe palety importowanych owoców, co wywołało mieszane reakcje wśród kupujących. Część klientów kwestionuje termin tak dużej dostępności, pytając, czy marzec nie jest zbyt wczesnym okresem na promowanie truskawek jako głównego produktu w ofercie. Polski sezon na truskawki zazwyczaj rozpoczyna się pod koniec maja lub w czerwcu w przypadku odmian gruntowych, choć produkcja szklarniowa może ruszyć wcześniej. Sieci handlowe w Polsce często polegają na imporcie z Europy Południowej i Afryki Północnej wczesną wiosną, aby zaspokoić popyt konsumentów. Biedronka należy do portugalskiej spółki Jeronimo Martins Polska, natomiast Dino Polska S.A. to krajowa sieć założona przez Tomasza Biernackiego w 1999 roku. Do końca 2025 roku sieć Dino rozrosła się do 3033 placówek w całym kraju.

Kampania promocyjna w Biedronce, zarządzanej przez Jeronimo Martins Polska, objęła również szersze oferty typu „1+1 gratis” na różne produkty, które wystartowały 12 marca. Te głębokie obniżki stanowią element strategii konkurencyjnej mającej na celu przyciągnięcie klientów w okresie przejścia między asortymentem zimowym a wiosennym. Choć truskawki są obecnie importowane, niskie ceny mają stymulować zainteresowanie wczesnym sezonem. Obserwatorzy rynku zauważają, że obecność pełnych palet w alejkach wskazuje na wielkoskalowe podejście do sprzedaży tych nietrwałych towarów. Cena 9,99 PLN w Biedronce jest ściśle powiązana z korzystaniem z cyfrowych narzędzi lojalnościowych, co odzwierciedla utrzymujący się trend zachęcania klientów do korzystania z aplikacji na polskim rynku detalicznym.

Dino Polska S.A. ustawiło swoje oferty na truskawki tak, aby bezpośrednio konkurować z większym rywalem, koncentrując się na swojej rozległej sieci sklepów w małych i średnich miastach. Sieć, która do końca 2025 roku osiągnęła łączną powierzchnię sprzedaży wynoszącą 1,2 miliona metrów kwadratowych, wykorzystała swoje cotygodniowe gazetki promocyjne, aby wyeksponować cenę 13,99 PLN. Ta strategia cenowa odzwierciedla obecną dynamikę rynku, w której detaliści muszą równoważyć wysokie koszty importowanych produktów z oczekiwaniami konsumentów dotyczącymi wiosennych artykułów sezonowych. Pomimo wczesnego pojawienia się tych owoców, skala promocji sugeruje, że obie sieci zapewniły sobie stabilne łańcuchy dostaw importowanych jagód. Rywalizacja między należącą do Portugalczyków Biedronką a założonym w Polsce Dino nadal napędza agresywną politykę cenową w kategorii świeżych produktów.

Pojawienie się tych promocji wywołało debatę wśród konsumentów dotyczącą jakości oraz zasadności sprzedaży importowanych owoców tak wcześnie w ciągu roku. Kupujący, często cytowani w raportach handlowych, wyrażali sceptycyzm wobec smaku oraz wpływu na środowisko truskawek transportowanych na duże odległości w marcu. Wysoka widoczność produktu na salach sprzedaży sugeruje jednak, że detaliści spodziewają się dużego wolumenu sprzedaży mimo tych obaw. Promocje „1+1 gratis” oraz znaczące obniżki procentowe mają na celu szybkie wyprzedanie zapasów, aby zachować świeżość towaru. Podczas gdy rynek czeka na pierwsze polskie truskawki, te importowane odmiany stanowią pomost dla konsumentów skłonnych zapłacić niższą, promocyjną cenę.