Netflix kończy współpracę kapitałową z marką Meghan Markle. Księżna przejmuje pełną kontrolę

Amerykański gigant streamingowy Netflix podjął decyzję o zakończeniu bezpośredniej współpracy kapitałowej z marką lifestyle'ową, której założycielką jest Meghan Markle. Platforma wycofuje się z roli wspólnika w przedsięwzięciu znanym pod nazwą American Riviera Orchard, funkcjonującym również jako As Ever. Decyzja ta oznacza, że księżna Sussex będzie odtąd zarządzać swoim brandem samodzielnie, bez finansowego i operacyjnego wsparcia ze strony serwisu. Marka American Riviera Orchard została zainaugurowana na początku 2024 roku, oferując szeroki asortyment produktów do domu, artykułów spożywczych oraz akcesoriów kuchennych. Współpraca z Netflixem miała być elementem szerszej strategii budowania imperium medialno-handlowego pary książęcej w Stanach Zjednoczonych.

Przyczyny rozstania biznesowego upatruje się w niesatysfakcjonujących wynikach dotychczasowych projektów oraz problemach z komercjalizacją oferty. Według doniesień medialnych, kluczowym czynnikiem był brak sukcesu rynkowego serii oraz duża liczba niesprzedanych produktów, co skłoniło platformę do rewizji swojej strategii inwestycyjnej. Mimo zerwania partnerstwa w obszarze lifestyle, formalna współpraca dotycząca produkcji treści telewizyjnych pozostaje na ten moment odrębną kwestią. Netflix zdecydował się na ten krok po analizie efektywności dotychczasowych działań promocyjnych marki, co wpisuje się w szerszy trend optymalizacji kosztów przez gigantów technologicznych.

uruchomienie marki American Riviera Orchard

Zmiana modelu biznesowego marki: Struktura własnościowa: Partnerstwo z Netflix → Samodzielne zarządzanie; Wsparcie operacyjne: Zasoby giganta streamingowego → Własne zasoby Meghan Markle; Asortyment: Produkty domowe i spożywcze → Brak zmian w ofercie

Sytuacja ta rzuca nowe światło na wyzwania, przed jakimi stają celebryckie marki w starciu z twardymi realiami rynku e-commerce. Eksperci wskazują, że samo nazwisko założycielki nie wystarczyło do zagwarantowania stabilności finansowej projektu w modelu korporacyjnym. As Ever musi teraz udowodnić swoją rentowność bez zaplecza technologicznego i logistycznego, jakie oferował Netflix. „Netflix divorzia da Meghan Markle, gestirà il suo brand da sola: il flop della serie e i prodotti invenduti sono le cause dietro la rottura” (Netflix rozwodzi się z Meghan Markle, będzie zarządzać swoją marką sama: klapa serialu i niesprzedane produkty to przyczyny rozstania) — Il Messaggero

Decyzja Netflixa wpisuje się w szerszy trend optymalizacji kosztów przez platformy streamingowe, które coraz rzadziej decydują się na ryzykowne inwestycje w marki zewnętrzne niezwiązane bezpośrednio z ich główną działalnością produkcyjną. Dla Meghan Markle oznacza to konieczność restrukturyzacji modelu biznesowego i poszukiwania nowych kanałów dystrybucji dla swoich dżemów, zastawy stołowej oraz innych artykułów sygnowanych jej nazwiskiem. Para książęca musi teraz samodzielnie finansować rozwój linii produktowej, co przy braku wsparcia giganta może stanowić znaczące wyzwanie logistyczne.

Historia współpracy Meghan Markle z Netflixem: 2 września 2020 — Podpisanie kontraktu; 14 marca 2024 — Start American Riviera Orchard; listopad 2024 — Wycofanie się Netflixa