Phil Spencer przechodzi na emeryturę. Asha Sharma nową dyrektor wykonawczą Microsoft Gaming

W piątek, 20 lutego 2026 roku, korporacja Microsoft ogłosiła fundamentalne zmiany w strukturze dowodzenia swoim działem gier. Phil Spencer, który przez ostatnie 12 lat kierował marką Xbox, a z firmą związany był od stażu w 1988 roku, odchodzi na emeryturę. Jego następczynią została Asha Sharma, menedżerka z bogatym doświadczeniem w sektorze sztucznej inteligencji. Sharma wcześniej pełniła funkcję dyrektor operacyjnej w Instacart oraz pracowała w firmie Meta, co sugeruje nowy kierunek rozwoju platformy oparty na nowoczesnych technologiach usługowych. Marka Xbox powstała w 2001 roku jako odpowiedź Microsoftu na dominację Sony i Nintendo na rynku konsol. Pod wodzą Phila Spencera, który przejął stery w 2014 roku, dział przeszedł transformację w stronę usług subskrypcyjnych, takich jak Game Pass.Największym zaskoczeniem jest jednoczesna rezygnacja Sarah Bond, dotychczasowej prezes Xbox, którą powszechnie uważano za naturalną następczynię Spencera. Nowa CEO, Asha Sharma, zapowiedziała już, że nie pozwoli na zalanie ekosystemu „bezdusznymi treściami generowanymi przez AI”, co ma uspokoić fanów obawiających się spadku jakości gier. W ramach nowej struktury Matt Booty awansował na stanowisko wiceprezesa ds. treści (Chief Content Officer). 38 lat — tyle trwała kariera Phila Spencera w strukturach MicrosoftuPomimo drastycznych zmian personalnych, kierownictwo uspokaja pracowników oraz inwestorów. Matt Booty w oficjalnym komunikacie podkreślił, że przetasowania na szczycie nie oznaczają bezpośrednich zwolnień w wewnętrznych studiach deweloperskich. Decyzja o zmianie lidera zapadła w trudnym momencie dla Xboxa, charakteryzującym się spadkiem dynamiki przychodów. Nowy zespół zarządzający ma za zadanie zintegrować zaawansowane rozwiązania sztucznej inteligencji z tradycyjną rozrywką, zachowując przy tym unikalną tożsamość marki. „Nie mamy tolerancji dla złej sztucznej inteligencji i nie pozwolimy, by nasz ekosystem został zalany przez pozbawioną duszy masową produkcję AI.” — Asha Sharma W ostatnich latach Microsoft dokonał rekordowych przejęć w branży, w tym zakupu Activision Blizzard za 69 miliardów dolarów, co uczyniło go jednym z największych wydawców gier na świecie.Podkreśla potrzebę świeżego spojrzenia i odejścia od tradycyjnego modelu konsolowego na rzecz nowoczesnych usług cyfrowych. | Zwraca uwagę na ryzyko utraty tożsamości marki po odejściu Spencera i niebezpieczeństwo nadmiernej technokratyzacji działu gier.