Hollywood pozywa ByteDance za realistyczne nagrania AI z Bradem Pittem i Tomem Cruisem

Przemysł filmowy w Hollywood stanął w obliczu bezprecedensowego zagrożenia po premierze nowego modelu sztucznej inteligencji Seedance 2.0. Oprogramowanie opracowane przez chiński koncern ByteDance pozwala na tworzenie materiałów wideo o niemal idealnym fotorealizmie. Symbolem kontrowersji stał się klip obrazujący krwawy pojedynek dwóch gwiazd kina: Brada Pitta oraz Toma Cruise'a. Choć aktorzy nigdy nie brali udziału w tym nagraniu, technologia deepfake sprawiła, że ich wizerunki zostały wykorzystane bez żadnej zgody. Branża zareagowała natychmiastowo, a scenarzyści i graficy otwarcie mówią o zagrożeniu dla swoich zawodów. Historia sporów o wizerunek w Hollywood sięga lat 30. XX wieku, gdy gwiazdy zaczęły walczyć o kontrolę nad sposobem ich przedstawiania w materiałach promocyjnych, co doprowadziło do powstania współczesnego prawa do prywatności i wizerunku. Koncern Disney wystosował już oficjalne przedsądowe wezwanie do zaprzestania naruszeń, wskazując na bezprawne wykorzystanie postaci z uniwersów Star Wars oraz Marvela w klipach generowanych przez użytkowników nowej aplikacji. Prawnicy argumentują, że model Seedance 2.0 został przeszkolony na chronionych materiałach filmowych, co stanowi rażące naruszenie prawa autorskiego. Z kolei organizacja MPA (Motion Picture Association) określiła skalę zjawiska jako „masową”. Sytuacja ta stawia pod znakiem zapytania dotychczasowy model produkcji filmowej, gdyż AI potrafi odwzorować skomplikowane sceny walki i emocje bez angażowania kaskaderów czy drogiej postprodukcji. 15 s — trwa wiralowe nagranie fikcyjnej walki Pitta i Cruise'a Eksperci od efektów wizualnych, jak Rauiri Robinson, wskazują, że technologia ta przekracza kolejną barierę wiarygodności, co może prowadzić do dezinformacji na wielką skalę. Przedstawiciele ByteDance na razie nie odnieśli się szczegółowo do zarzutów, promując swój produkt jako narzędzie kreatywne. Konflikt ten prawdopodobnie zakończy się w sądzie, a jego wynik zdefiniuje rolę generatywnej sztucznej inteligencji w globalnej kulturze. Hollywood obawia się, że brak regulacji doprowadzi do sytuacji, w której tradycyjne studio filmowe stanie się zbędne wobec algorytmów tworzących filmy na żądanie. Eskalacja sporu o Seedance 2.0: 14 lutego, 05:35 — Premiera Seedance 2.0; 14 lutego, 12:00 — Wiralowy klip; 14 lutego, 20:47 — Reakcja Disneya; 15 lutego, 18:12 — Oświadczenie MPA

Podkreśla zagrożenie dla miejsc pracy i konieczność ochrony twórców przed korporacyjnym wykorzystaniem AI. | Skupia się na naruszeniu praw własności intelektualnej oraz potrzebie ochrony wolnego rynku przed nieuczciwą konkurencją z Chin.