Amerykańska marka bieliźniarska Victoria's Secret poinformowała o odbiciu sprzedaży w ostatnim kwartale i prognozuje, że 2026 rok może być najlepszy od momentu oddzielenia się od spółki macierzystej L Brands w 2021 roku. Firma odnotowała wzrost sprzedaży, ale notowania jej akcji spadły wskutek obaw inwestorów o wyższe wydatki operacyjne oraz napięcia na rynku detalicznym. Nowa strategia marki koncentruje się na podstawowej ofercie biustonoszy oraz na przyciągnięciu młodszego pokolenia konsumentów.

Odbicie sprzedaży i prognozy

Victoria's Secret odnotował wzrost sprzedaży w ostatnim kwartale i prognozuje, że rok 2026 będzie najkorzystniejszy pod względem wyników finansowych od czasu, gdy w 2021 roku stał się niezależną spółką publiczną po oddzieleniu od L Brands.

Spadek notowań akcji

Pomimo pozytywnych wyników sprzedażowych, akcje spółki odnotowały spadek. Inwestorzy zareagowali negatywnie na obawy związane z rosnącymi wydatkami operacyjnymi firmy oraz trudnymi warunkami na rynku detalicznym.

Nowa strategia skupiona na Gen Z

W ramach restrukturyzacji i powrotu na ścieżkę wzrostu firma skupia się na podstawowym asortymencie biustonoszy oraz na zdobyciu klientów z pokolenia Gen Z, co ma być kluczem do odbudowy pozycji marki.

Amerykańska firma odzieżowa Victoria's Secret zanotowała odbicie sprzedaży w ostatnim kwartale i przedstawiła optymistyczne prognozy na bieżący rok finansowy, wskazując na możliwość osiągnięcia najlepszych wyników od momentu wyodrębnienia się ze struktury L Brands w 2021 roku. Według raportu Bloomberga spółka przewiduje, że rok 2026 może być dla niej rekordowy pod względem wyników finansowych. Ten pozytywny sygnał wynika z poprawy sprzedaży, która według The Wall Street Journal wzrosła w ostatnim okresie rozliczeniowym.

Victoria's Secret został założony w 1977 roku przez Roya Raymonda w San Francisco i przez dziesięciolecia był największą na świecie siecią sprzedaży bielizny damskiej, znaną z wystawnych pokazów mody i kampanii marketingowych z udziałem tzw. „aniołków”. W latach 2010. marka zaczęła tracić na znaczeniu w obliczu krytyki za promowanie nierealistycznych wzorców urody oraz rosnącej konkurencji ze strony marek inkluzywnych. W 2021 roku, po latach problemów, został wydzielony z holdingu L Brands i zaczął notować na giełdzie jako niezależna spółka.

Pomimo optymistycznych prognoz i danych o sprzedaży, notowania giełdowe spółki spadły. The Wall Street Journal wskazuje, że przyczyną była reakcja rynku na obawy dotyczące wyższych wydatków operacyjnych firmy oraz ogólnych napięć w sektorze detalicznym. Inwestorzy zareagowali ostrożnie na perspektywę zwiększonych kosztów, które mogłyby ograniczyć zyski pomimo wzrostu przychodów. Tymczasem Axios podkreśla, że kluczowym elementem strategii odbudowy marki jest powrót do podstaw, czyli skupienie się na sprzedaży biustonoszy, oraz skierowanie oferty do młodszego pokolenia konsumentów, określanego jako Gen Z. Ta zmiana ma na celu odnowienie wizerunku firmy i dostosowanie go do współczesnych oczekiwań klientów.

Sprzedaż Victoria: 2021: 6.7, 2022: 6.3, 2023: 6.1, 2024: 6.5, 2025: 7.0, 2026: 7.8

„We're getting back to our roots. We're focusing on what we do best, which is beautiful and functional lingerie that makes women feel good.” (Wracamy do korzeni. Skupiamy się na tym, co potrafimy najlepiej, czyli na pięknej i funkcjonalnej bieliźnie, która sprawia, że kobiety czują się dobrze.) — Martin Waters Strategia ta stanowi część szerszej transformacji marki, która w ostatnich latach zmagała się ze spadkiem popularności i koniecznością radykalnej zmiany wizerunku. Odbicie sprzedaży w ostatnim kwartale może wskazywać, że nowy kierunek zaczyna przynosić pierwsze efekty, choć spadek cen akcji podkreśla, że inwestorzy pozostają czujni wobec wyzwań finansowych i konkurencyjnych. Firma musi udowodnić, że jej powrót na rynek jest trwały i że potrafi skutecznie konkurować z nowymi, bardziej inkluzywnymi markami, które zdobyły znaczne udziały w segmencie bieliźniarskim.

Mentioned People

  • Martin Waters — CEO Victoria's Secret

Sources: 3 articles from 3 sources