Firma Roku, producent popularnych urządzeń do transmisji strumieniowej, ogłosiła we środę wprowadzenie interaktywnej gry quizowej o nazwie Roklue, która ma pomóc użytkownikom w wyborze filmów i programów telewizyjnych. Gra zostanie uruchomiona w tym tygodniu w aplikacji Roku w Stanach Zjednoczonych, rozpoczynając od pytań dotyczących Oscarów. Roklue ma na celu przełamanie „zmęczenia decyzjami”, z jakim borykają się widzowie przy przeglądaniu bogatych katalogów platform streamingowych, takich jak Netflix czy Disney+, oferując nowy sposób odkrywania treści poprzez rozwiązywanie zagadek. Pierwsza runda pytań dotyczyć będzie tegorocznej gali Oscarów.
Walka z decyzyjnym przeciążeniem
Roklue to odpowiedź firmy Roku na tzw. „decyzyjne zmęczenie” (decision fatigue), czyli poczucie przytłoczenia wyborem przy przeglądaniu katalogów strumieniowych. Firma chce uczynić proces wyboru filmu bardziej angażującym, zastępując bezcelowe przewijanie interaktywną grą. Jest to nowe podejście do nawigacji po treściach w aplikacji.
Początek od Oscarów
Roklue zostanie wprowadzone w ramach aplikacji Roku w Stanach Zjednoczonych jeszcze w tym tygodniu, a pierwsza seria pytań dotyczyć będzie Oscars, czyli tegorocznych Nagród Akademii. To strategiczne powiązanie z jednym z największych wydarzeń w branży rozrywkowej ma przyciągnąć uwagę widzów i zachęcić do korzystania z gry.
Nowa forma rekomendacji
Celem gry Roklue jest nie tylko rozrywka, ale także subtelne kierowanie użytkowników ku określonym tytułom. Poprzez quizy tematyczne Roku może promować filmy i programy dostępne w serwisach partnerskich w swoim ekosystemie. Rozwiązanie to stanowi alternatywę dla algorytmicznych rekomendacji, które opierają się na historii oglądania.
Firma Roku, znana z urządzeń do odbioru treści strumieniowych, ogłosiła w środę nową funkcję w swojej aplikacji, która ma pomóc użytkownikom w podjęciu najtrudniejszej decyzji przed wieczornym seansem – wyborze filmu. Innowacja o nazwie Roklue to interaktywna gra quizowa, która przekształca nudne przeglądanie katalogów w zabawę polegającą na odpowiadaniu na pytania dotyczące filmów i seriali. Problematyka tzw. „decyzyjnego zmęczenia” lub „paradoksu wyboru” związanego z nadmierną ilością opcji, znana z badań psychologicznych, nasiliła się wraz z erą streamingową, gdzie użytkownicy mogą spędzać więcej czasu na wyborze treści niż na ich oglądaniu. Firma Roku od lat buduje swój ekosystem nie tylko jako sprzętowy, ale także jako platformę agregującą treści z innych serwisów, takich jak Netflix, Disney+ czy HBO Max. Według serwisu Variety, Roklue jest efektem prac laboratorium innowacji Roku, a jego głównym zadaniem jest przełamanie poczucia przytłoczenia podczas scrollowania przez tysiące tytułów. Firma zapowiada, że gra będzie regularnie odświeżana nowymi zagadkami. Jej uruchomienie jest zaplanowane w aplikacji Roku w Stanach Zjednoczonych na ten tydzień, a pierwsza odsłona będzie dedykowana Oscarom, nawiązując do niedawnej gali rozdania Nagród Akademii. Działanie to wpisuje się w szerszą tendencję gamifikacji różnych aspektów życia codziennego, w tym sposobu konsumpcji mediów. Jak zauważa portal The Verge, wprowadzenie Roklue jest próbą odpowiedzi na realny problem użytkowników, którzy stojąc przed rozbudowanymi bibliotekami platform, często doświadczają frustracji. Gra może również stanowić dla Roku nowe narzędzie reklamowe i promocyjne, łagodnie kierujące uwagę na treści dostępne u jego partnerów. Firma, która zarabia głównie na reklamach i udziale w przychodach z subskrypcji kierowanych z jej platformy, zyskuje w ten sposób kolejny kanał angażowania widzów. Działanie to pokazuje, że Roku, będąc dystrybutorem treści innych firm, inwestuje w poprawę doświadczenia użytkownika na własnym podwórku, starając się utrzymać klientów w swojej aplikacji.