Die amerikanische Dessous-Marke Victoria's Secret hat von einer Erholung des Umsatzes im letzten Quartal berichtet und prognostiziert, dass das Jahr 2026 das beste seit ihrer Abspaltung vom Mutterkonzern L Brands im Jahr 2021 sein könnte. Das Unternehmen verzeichnete einen Umsatzanstieg, doch seine Aktienkurse fielen aufgrund von Anlegerbedenken über höhere Betriebsausgaben und Spannungen im Einzelhandelsmarkt. Die neue Strategie der Marke konzentriert sich auf das Kernsortiment an BHs und darauf, eine jüngere Generation von Verbrauchern anzusprechen.

Umsatzerholung und Prognosen

Victoria's Secret verzeichnete im letzten Quartal einen Umsatzanstieg und prognostiziert, dass das Jahr 2026 finanziell das günstigste seit seiner Unabhängigkeit als börsennotiertes Unternehmen nach der Trennung von L Brands im Jahr 2021 sein wird.

Rückgang der Aktienkurse

Trotz positiver Umsatzzahlen fielen die Aktien des Unternehmens. Investoren reagierten negativ auf Bedenken im Zusammenhang mit den steigenden Betriebsausgaben des Unternehmens und den schwierigen Bedingungen auf dem Einzelhandelsmarkt.

Neue, auf Gen Z fokussierte Strategie

Im Rahmen der Restrukturierung und Rückkehr auf den Wachstumspfad konzentriert sich das Unternehmen auf das Grundsortiment an BHs und darauf, Kunden der Generation Gen Z zu gewinnen, was der Schlüssel zur Wiederherstellung der Marktposition sein soll.

Das amerikanische Bekleidungsunternehmen Victoria's Secret verzeichnete eine Erholung des Umsatzes im letzten Quartal und legte optimistische Prognosen für das laufende Geschäftsjahr vor, wobei es auf die Möglichkeit hinwies, die besten Ergebnisse seit der Ausgliederung aus der Struktur von L Brands im Jahr 2021 zu erzielen. Laut einem Bericht von Bloomberg prognostiziert das Unternehmen, dass das Jahr 2026 für es in finanzieller Hinsicht rekordverdächtig sein könnte. Dieses positive Signal ergibt sich aus einer Umsatzverbesserung, die laut The Wall Street Journal in der letzten Berichtsperiode gestiegen ist.

Victoria's Secret wurde 1977 von Roy Raymond in San Francisco gegründet und war jahrzehntelang das weltweit größte Einzelhandelsunternehmen für Damenunterwäsche, bekannt für opulente Modenschauen und Marketingkampagnen mit sogenannten „Engeln”. In den 2010er Jahren begann die Marke an Bedeutung zu verlieren, angesichts von Kritik an der Förderung unrealistischer Schönheitsideale und wachsender Konkurrenz durch inklusive Marken. Im Jahr 2021 wurde sie nach Jahren von Problemen aus dem Konzern L Brands ausgegliedert und begann als unabhängiges Unternehmen an der Börse notiert zu werden.

Trotz der optimistischen Prognosen und Umsatzdaten fielen die Börsenkurse des Unternehmens. The Wall Street Journal weist darauf hin, dass die Ursache die Reaktion des Marktes auf Bedenken bezüglich der höheren Betriebsausgaben des Unternehmens und allgemeiner Spannungen im Einzelhandelssektor war. Investoren reagierten vorsichtig auf die Aussicht auf steigende Kosten, die die Gewinne trotz Umsatzwachstums schmälern könnten. Unterdessen betont Axios, dass ein Schlüsselelement der Strategie zur Wiederbelebung der Marke die Rückkehr zu den Grundlagen ist, also die Fokussierung auf den Verkauf von BHs, sowie die Ausrichtung des Angebots auf die jüngere Verbrauchergeneration, die als Gen Z bezeichnet wird. Diese Veränderung zielt darauf ab, das Image des Unternehmens zu erneuern und es an die zeitgenössischen Kundenerwartungen anzupassen.

Umsatz von Victoria: 2021: 6.7, 2022: 6.3, 2023: 6.1, 2024: 6.5, 2025: 7.0, 2026: 7.8

„We're getting back to our roots. We're focusing on what we do best, which is beautiful and functional lingerie that makes women feel good.” (Wir kehren zu unseren Wurzeln zurück. Wir konzentrieren uns auf das, was wir am besten können, nämlich schöne und funktionale Unterwäsche, die Frauen sich gut fühlen lässt.) — CEO von Victoria's Secret Diese Strategie ist Teil einer umfassenderen Transformation der Marke, die in den letzten Jahren mit einem Popularitätsrückgang und der Notwendigkeit eines radikalen Imagewandels zu kämpfen hatte. Die Umsatzerholung im letzten Quartal könnte darauf hindeuten, dass die neue Richtung erste Früchte trägt, auch wenn der Aktienkursrückgang unterstreicht, dass Investoren angesichts der finanziellen und wettbewerblichen Herausforderungen wachsam bleiben. Das Unternehmen muss beweisen, dass seine Rückkehr auf den Markt nachhaltig ist und dass es effektiv mit neuen, inklusiveren Marken konkurrieren kann, die erhebliche Marktanteile im Dessous-Segment gewonnen haben.

Mentioned People

  • Martin Waters — CEO von Victoria's Secret