Der Markt für Unterhaltungselektronik wurde im März 2026 von aggressiven Ausverkaufsaktionen führender Hersteller dominiert. Die bevorstehenden Premieren des iPhone 17e und der Samsung Galaxy S26-Serie zwangen Händler zu drastischen Preissenkungen für ältere Modelle. Rabatte von bis zu 44 Prozent betrafen nicht nur Smartphones, sondern auch iPads und Zubehör, darunter die AirPods Pro 3 und Galaxy Buds4, was auf einen tiefgreifenden Umbau der Produktportfolios der Tech-Giganten hindeutet.

Drastische Preisnachlässe bei iPhones

Die Preise für iPhone-15-Modelle fielen bei ausgewählten Händlern unter die 360- bis 700-Euro-Marke, was eine Reaktion auf den Start der Vorbestellungen für das Budget-Modell 17e ist.

Samsung räumt die S25-Serie aus

Aufgrund der bevorstehenden Premiere des Galaxy S26 sanken die Preise für das S25-Modell um 44 Prozent, ältere Modelle sind bereits ab 120 Euro erhältlich.

Krieg auf dem TWS-Kopfhörermarkt

Die gleichzeitige Promotion für AirPods Pro 3 und die Premiere der Galaxy Buds4 lösten einen aggressiven Preiskampf im Premium-Audio-Segment aus.

Offensive chinesischer Marken

Xiaomi und HUAWEI senken die Preise ihrer Flaggschiffe um bis zu 200-800 Euro und versuchen, Kunden in der heißen Einkaufsphase zu gewinnen.

Der März 2026 wird in die Geschichte des Elektronikhandels als Zeitraum außergewöhnlich aggressiver Preiskorrekturen eingehen. Haupttreiber dieser Veränderungen ist das bevorstehende Marktdebüt neuer Flaggschiffe, darunter das budgetfreundliche iPhone 17e und die Flaggschiff-Serie Samsung Galaxy S26. Französische und deutsche Händler wie Cdiscount, Boulanger oder Freenet begannen mit einer massiven Lagerräumung und bieten Apple- und Samsung-Geräte zu Preisen an, die seit deren Markteinführung nicht mehr notiert wurden. Beispielsweise ist das iPhone 15 bei ausgewählten Anbietern derzeit für weniger als 360 Euro erhältlich, ein beispielloser Wertverlust für ein einjähriges Gerät dieser Marke. Gleichzeitig wurde das Segment der Audio-Zubehörte zur Arena eines direkten Duells zwischen den neuen Galaxy Buds4 Pro und den AirPods Pro 3. Analysten bemerken, dass die Sonderpreise für Apple-Kopfhörer darauf abzielen, Marktanteile vor der prognostizierten Dominanz der neuen Samsung-Lösungen zu halten, die laut ersten Tests in der Klangqualität punkten könnten. Man beschränkte sich nicht nur auf das Premium-Segment; Marken wie Xiaomi, POCO und HUAWEI schlossen sich ebenfalls dem Preiskampf an und bieten Modelle wie das nova 14 Pro oder Xiaomi 17 Ultra mit Rabatten von über 200 Euro an, was auf ein enormes Überangebot an Geräten auf dem europäischen Markt hindeutet. Der Smartphone-Sektor zeigt seit Jahren eine Zyklizität im Zusammenhang mit Frühjahrspremieren, doch das derzeitige Ausmaß des Ausverkaufs erinnert an die Situation im Jahr 2011, als die rasche Expansion von Betriebssystemen Hersteller zu einem schnellen Generationswechsel der Hardware zwang.Es lohnt sich, auf die ungewöhnliche Form von "Preorder"-Angeboten für das iPhone 17e zu achten. Obwohl das Gerät erst auf den Markt kommt, bieten es einige Mobilfunkanbieter bereits in Kombination mit einem Vertrag für knapp 50 Euro an, um Kunden schnell langfristig zu binden. Dieses Phänomen betrifft auch Tablets, wo die Kette Carrefour sich zu einem tiefgreifenden Destocking von iPads entschied. Experten prognostizieren, dass diese Promotionswelle nur bis zum offiziellen Debüt der S26-Serie andauern wird, wonach die Preise älterer Modelle paradoxerweise aufgrund der Erschöpfung der Lagerbestände bei offiziellen Händlern steigen könnten.