Die Plattform YouTube erweitert das Funktionspaket ihres günstigeren Abonnements Premium Lite um zwei zentrale Möglichkeiten. Für 7,99 Dollar monatlich erhalten Abonnenten nun die Hintergrundwiedergabe von Videos und die Option, Videos zum Offline-Anschauen herunterzuladen. Die Änderung zielt darauf ab, die Attraktivität des Zwischentarifs zu erhöhen und Nutzer im kostenpflichtigen Ökosystem der Plattform zu halten, was eine Herausforderung für den vollen Premium-Tarif darstellt.
Neue Funktionen im Lite-Tarif
Zum Premium-Lite-Abonnement wurden Hintergrundwiedergabe und Offline-Download von Videos hinzugefügt. Diese Funktionen waren bisher dem teureren Premium-Tarif vorbehalten.
Unveränderter Preis von 7,99 USD
Die Erweiterung des Angebots ist nicht mit einer Änderung der monatlichen Gebühr verbunden, die in den USA weiterhin 7,99 US-Dollar beträgt.
Strategisches Ziel der Plattform
Der Schritt soll Nutzer im kostenpflichtigen Ökosystem von YouTube halten und eine Alternative zur Abwanderung zur Konkurrenz oder zur Nutzung von Werbeblockern bieten.
Unterschiede zum Premium-Tarif
Der volle Premium-Tarif für 13,99 USD bietet weiterhin völlige Werbefreiheit und Zugang zu YouTube Music Premium, die im Lite-Angebot fehlen.
Die Plattform YouTube hat eine bedeutende Erweiterung der Funktionalität ihres günstigeren Abonnements namens Premium Lite angekündigt. Ab sofort erhalten Abonnenten, die 7,99 Dollar monatlich zahlen, zwei lang erwartete Funktionen: die Möglichkeit, Videos zum späteren Abspielen ohne Internetverbindung herunterzuladen sowie die Hintergrundwiedergabe von Videos. Letztere Option ermöglicht es, den Ton eines Videos zu hören, wenn der Bildschirm des Telefons ausgeschaltet ist oder der Nutzer zu einer anderen App wechselt. Der Markt für Online-Video-Abonnements hat sich über mehr als ein Jahrzehnt entwickelt. YouTube Premium, ursprünglich 2015 als YouTube Red gestartet, bot von Anfang an ein werbefreies Paket mit zusätzlichen Vorteilen. Als Reaktion auf die sich differenzierenden Nutzerbedürfnisse und den Wettbewerbsdruck experimentieren Plattformen in den letzten Jahren mit gestaffelten Preismodellen und führen Zwischenpakete zwischen dem kostenlosen und dem vollen Zugang ein. Die Neuerungen werden global dort eingeführt, wo der Premium-Lite-Dienst verfügbar ist. Es ist zu beachten, dass der Lite-Dienst selbst nicht in allen Ländern angeboten wird. Seine entscheidende Einführung auf dem US-Markt fand vor etwa einem Jahr statt. Das Unternehmen betont, dass trotz der Funktionserweiterung das grundlegende Versprechen des Lite-Tarifs unverändert bleibt: Es umfasst das Anschauen „der meisten” Videos ohne Werbung. Das bedeutet, dass Werbung weiterhin in Inhalten des YouTube Music-Dienstes sowie bei bestimmten Videos auftauchen kann, deren Ersteller oder Werbetreibende andere Lizenzvereinbarungen mit der Plattform haben. „The company said the additions will roll out to the $7.99 per month Premium Lite subscription without a price increase.” (Das Unternehmen teilte mit, dass die Ergänzungen für das 7,99-Dollar-pro-Monat-Premium-Lite-Abonnement ohne Preiserhöhung eingeführt werden.) — TechCrunch Diese strategische Entscheidung wirkt sich direkt auf den Wert des vollen YouTube Premium-Tarifs aus, dessen monatliche Kosten in den USA 13,99 Dollar betragen. Dieser Tarif verliert einen Teil seiner Exklusivität, behält aber andere wesentliche Vorteile. Dazu gehören die Garantie völliger Werbefreiheit bei allen Videoinhalten (im Gegensatz zu „den meisten” bei Lite) sowie der volle Zugang zu YouTube Music Premium, also der Musikplattform mit Offline-Funktionen und ohne Werbung. Experten sehen in diesem Schritt den Versuch, den Markt besser zu segmentieren und jene Nutzer zu halten, für die das volle Premium-Paket zu teuer ist, die aber aufgrund des Fehlens zentraler Funktionen in der günstigeren Option über eine Kündigung nachdachten. Vergleich der YouTube-Abonnementpläne in den USA: Premium Lite: 7.99, Premium (Individuell): 13.99 Diese Entwicklung fügt sich in einen breiteren Trend ein, der bei Technologiegiganten zu beobachten ist, die angesichts der Marktsättigung und des wachsenden Wettbewerbs Zwischenpreisstufen einführen. Ziel ist es, die Einnahmen aus einer breiteren Nutzergruppe zu maximieren. Für den Verbraucher bedeutet dies eine komplexere Angebotslandschaft, bei der sich Preisunterschiede in subtile, aber wesentliche Unterschiede beim Zugang zu Inhalten und Funktionen übersetzen. Es wurde nicht bestätigt, ob und wann das Update alle Regionen erreicht, die Premium Lite anbieten, oder ob es in Zukunft mit einer Preisänderung verbunden sein könnte.