Das Unternehmen Roku, Hersteller beliebter Streaming-Geräte, kündigte am Mittwoch die Einführung eines interaktiven Quizspiels namens Roklue an, das Nutzern bei der Auswahl von Filmen und Fernsehsendungen helfen soll. Das Spiel wird diese Woche in der Roku-App in den Vereinigten Staaten gestartet, beginnend mit Fragen zu den Oscars. Roklue zielt darauf ab, die „Entscheidungsmüdigkeit“ zu durchbrechen, mit der Zuschauer bei der Durchsicht umfangreicher Kataloge von Streaming-Plattformen wie Netflix oder Disney+ konfrontiert sind, indem es eine neue Art der Inhaltsentdeckung durch das Lösen von Rätseln bietet. Die erste Runde von Fragen wird sich mit der diesjährigen Oscar-Gala befassen.
Kampf gegen die Entscheidungsüberlastung
Roklue ist die Antwort von Roku auf die sogenannte „Entscheidungsmüdigkeit“ (decision fatigue), also das Gefühl der Überforderung bei der Auswahl beim Durchstöbern von Streaming-Katalogen. Das Unternehmen möchte den Prozess der Filmmauswahl ansprechender gestalten, indem es zielloses Scrollen durch ein interaktives Spiel ersetzt. Dies ist ein neuer Ansatz für die Navigation durch Inhalte in der App.
Start mit den Oscars
Roklue wird noch diese Woche in der Roku-App in den Vereinigten Staaten eingeführt, und die erste Serie von Fragen wird sich mit den Oscars, also den diesjährigen Academy Awards, befassen. Diese strategische Verknüpfung mit einem der größten Ereignisse der Unterhaltungsbranche soll die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen und zur Nutzung des Spiels anregen.
Neue Form der Empfehlung
Das Ziel des Spiels Roklue ist nicht nur Unterhaltung, sondern auch die subtile Lenkung der Nutzer zu bestimmten Titeln. Durch thematische Quizze kann Roku Filme und Sendungen bewerben, die in den Partnerdiensten seines Ökosystems verfügbar sind. Diese Lösung stellt eine Alternative zu algorithmischen Empfehlungen dar, die auf der Anschauhistorie basieren.
Das Unternehmen Roku, bekannt für seine Streaming-Player, kündigte am Mittwoch eine neue Funktion in seiner App an, die Nutzern bei der schwierigsten Entscheidung vor dem abendlichen Filmabend helfen soll – der Filmmauswahl. Die Innovation namens Roklue ist ein interaktives Quizspiel, das das langweilige Durchstöbern von Katalogen in ein unterhaltsames Beantworten von Fragen zu Filmen und Serien verwandelt. Das Problem der sogenannten „Entscheidungsmüdigkeit“ oder des „Paradoxons der Wahl“ im Zusammenhang mit einer überwältigenden Anzahl an Optionen, bekannt aus der psychologischen Forschung, hat sich im Streaming-Zeitalter verschärft, wo Nutzer mehr Zeit mit der Auswahl von Inhalten verbringen können als mit deren Anschauen. Roku baut seit Jahren sein Ökosystem nicht nur als Hardware-, sondern auch als Plattform auf, die Inhalte von anderen Diensten wie Netflix, Disney+ oder HBO Max aggregiert. Laut dem Dienst Variety ist Roklue das Ergebnis der Arbeit des Roku-Innovationslabors, und seine Hauptaufgabe besteht darin, das Gefühl der Überforderung beim Scrollen durch Tausende von Titeln zu durchbrechen. Das Unternehmen kündigt an, dass das Spiel regelmäßig mit neuen Rätseln aktualisiert wird. Der Start ist für diese Woche in der Roku-App in den Vereinigten Staaten geplant, und die erste Ausgabe wird den Oscars gewidmet sein, in Anlehnung an die kürzliche Verleihung der Academy Awards. Diese Maßnahme fügt sich in den breiteren Trend der Gamification verschiedener Aspekte des täglichen Lebens ein, einschließlich der Art und Weise, wie Medien konsumiert werden. Wie das Portal The Verge feststellt, ist die Einführung von Roklue ein Versuch, auf ein reales Problem der Nutzer zu reagieren, die vor den umfangreichen Bibliotheken der Plattformen oft Frustration erleben. Das Spiel könnte für Roku auch ein neues Werbe- und Promotion-Tool darstellen, das die Aufmerksamkeit sanft auf die bei seinen Partnern verfügbaren Inhalte lenkt. Das Unternehmen, das hauptsächlich mit Werbung und einem Anteil an den über seine Plattform vermittelten Abonnementumsätzen Geld verdient, gewinnt so einen weiteren Kanal zur Bindung der Zuschauer. Diese Maßnahme zeigt, dass Roku, obwohl es als Distributor von Inhalten anderer Firmen agiert, in die Verbesserung der Nutzererfahrung auf seiner eigenen Plattform investiert und versucht, Kunden in seiner App zu halten.